국민통합을 위한 장소마케팅: 안산시 다문화마을 특구의 사례
Place Marketing for National Unity:A Caseof the Ansa Multi cultural Village Special Zone
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본 논문은 우리나라가 다문화 시대로 접어드는 상황에서 자연스럽게 형성되고 있는 외국인 밀집 지역들에 대해, 국민통합 및 사회통합 차원, 더 나아가 이것이 국가 안보 및 국가 발전과 경쟁력 강화에 도움이 되기 위해서는 지방정부 차원에서의 발전 방안이 팔요하다는 관점에서 장소마케팅을 통한 지역 주민들의 통합 및 지역발전을 모색해 보는데 그 목적이 있다. 따라서 본 연구에서는 안산시 다문화마을특구를 사례로 선정하여 장소마케팅 전략 수립과 시행과정을 분석해 보았다. 분석결과 다문화마을특구는 전국 최대의 외국인 밀집지역이라는 지역 정체성을 잘 인식하고 있었고, 이를 토대로 다문화 공존을 위한 비전과 목표를 정확히 설정하고 있었다. 다문화 마을 특구는 장기적인 비전을 수립 및 다문화마을 이미지를 개발, 강화하였다는 점에서 좋은 평가를 받을 수 있지만 규제특례 활용 수준이 낮았고, 예산제약문제도 걸림돌이 되었으며, 다양한 콘텐츠의 개발이 부족해 다수의 방문객을 끌어들이기에 다소 부족한 점이 있었다. 본 연구를 통해 다문화마을 특구가 외국인 밀집지역의 지역발전을 위해 제시해 주는 몇 가지 시사점은 다음과 같다. 효과적인 장소마케팅이 이뤄지려면 장소자산에 대한 정확한 파악이 선행되어야 한다. 또한 비전과 목표의 수립에서도 장기적 목표와 단기적 목표가 조화를 이뤄야 하며, 다문화특색을 살릴 수 있는 콘텐츠의 특이성 및 차별성 필요하다는 것이다. 그리고 다문화 공존을 위해서는 마케팅 전략에 지역주민과의 화합과 어울림 전략이 꼭 필요하며, 전략 실행을 위한 충분한 예산확보 및 적극적인 홍보가 수반되어야 한다.
Abstract
This study aims to investigate national unity and regional development through the utilization ofplace marketing forthe multi cultural village special zone.We selected the city of Ansanas the studysite.Specifically,we looked at the Ansan multi cultural village special zone to analyze the place marketing strategies and implementation processes.We found that the Ansan multicultural village specialzone has established a well-defined community identity as well as an appropriate vision and goals.The strong points and advantages of the Ansan multicultural village special zone is that it developed along-term vision and strengthened the image of a multi cultural village.On the otherhand,the weak points and disadvantages of the special zone include the low utilizationof regulation exemptions,budget restraints,and the lack of diversity in content development.
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