경기 남동부지역의 장소자산의 특성 파악과 장소마케팅 추진전략
The characteristics of place assets and strategic utilization of place marketing in the South-eastern part of Gyeonggi Do
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초록
장소는 상품화와 소비화가 가능한 대상으로 변모하였고, 더 나아가 마케팅이 가능한 대상으로 인식되었다. 장소자산의 마케팅이 전략적으로 이용되면서 장소마케팅은 지역 활성화의 수단으로 인식되고 있다. 본 연구는 경기 남동부 지역을 사례로 장소자산의 특성을 파악하고, 이를 토대로 장소마케팅의 추진 전략을 모색하였다. 장소의 특성을 고에 가장 적합한 것으로 도출되었다. 장소마케팅의 추진에서는 지역혼합을 통한 장소자산의 연계가 필요함을 파악하였고, 장소마케팅의 성공에서 장소만들기가 중요함을 알 수 있었다. 본 연구를 통해 장소마케팅의 활성화는 핵심적 장소자산과 기타 장소자산의 연계, 지역주민, 지역단체, 지방정부의 상호협력, 그리고 단계적이고 체계적인 장소전략과 마케팅전략을 통해서 이루어질 수 있음을 알 수 있다.
Abstract
Place is now regarded as an object to be commercialized and consumed, further recognized as an objectto be marketed. An increase in the marketing of place assets regards place marketing as a strategy for regionalrenewal policy. This study aims to reveal the characteristics of place assets in the South-eastern part of Gyeonggi,focusing on the strategic utilization of place marketing. Considering the characteristics of the region, an evaluation ofplace assets by the indicators such as originality, recognition, competition, and sustainable development derived aceramic sector as the most efficient place asset for place marketing. For strategic utilization of place marketing,regional mix was very important for the mix of place assets. Also, it was revealed that the success of place marketingwas clearly depended upon the process of place making. This study clearly shows that strategic utilization of placemarketing requires flexible linkage between major place asset and other place assets, the co-operation of placemarketing among local community, institutions, and local governments, and strategic and systematic processes ofplace marketing.
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