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논문KCI 등재

국제자유도시 제주의 장소마케팅 추진방안

Strategic Development of Place Marketing for the Jeju Free International City

이용균
한국도시지리학회|2005.12|한국도시지리학회지 (Journal of the Korean Urban Geographical Society)|제8권 제3호|pp. 21-34

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장소장소마케팅place marketingregional developmentJeju Free International Cityplace지역개발장소자산제주국제자유도시place asset장소만들기.place making.
주제분류지리학

초록

지역의 경쟁적 이점은 장소적 특성에 기반을 두고 있다. 장소는 상품화와 마케팅이 가능한 대상으로 인식되고 있으며, 장소마케팅은 지역개발의 주요한 수단으로 등장하고 있다. 본 연구는 국제자유도시 제주의 장소마케팅 추진 방안을 제시하는 것으로 지역의 특성을 고려한 장소자산의 개발과 마케팅에 초점을 두었다. 제주는 역사적으로 육지와의 관계 속에서 다양한 장소자산을 발달시켜 왔으며, 이는 장소마케팅의 가능성을 높여주고 있다. 본 연구에서는 장소마케팅의 성공을 위해서 장소마케팅 추진주체, 지방정부의 정책적 지원, 그리고 장소전략이 체계적으로 요구됨을 살펴보았다. 제주국제자유도시 프로젝트는 관광 및 무역 부문의 성장을 유도하면서 장소마케팅을 위한 장소만들기에 긍정적인 역할을 할 것으로 보인다.

Abstract

The competitive advantage of region is based on the characteristics of place. Place is regarded as an object to be commercialized and marketed. Place marketing has emerged as a major way for regional development. This study focused on the strategic ways of development and marketing of place assets for Jeju Free International City. Jeju includes a variety of place assets, which reflects on the relationship between the island and mainland, that has high possibility for place marketing. For the success of place marketing, this research suggested the necessity of systematical harmonization by marketing committee, local government supports and place strategies. The Jeju Free International City project will be very beneficial on the making of place for place marketing which derives the growth of tourism and trade related sectors.

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