지역 활성화를 위한 지방정부의 장소마케팅 전략 - 지역박물관을 중심으로
Strategic Utilization of Place Marketing in the Local Government for the Regional Development - Focused on Regional Museums in Yeongwol County
1
조회
0
다운로드
29
인용
0
참고문헌
키워드
초록
이 연구는 세계화․지방화에 따른 장소들 간의 경쟁심화가 어떻게 장소마케팅을 대두시켰으며, 장소마케팅이 도시 및 지역 활성화의 전략으로써 어떻게 활용되는지를 고찰하였다. 또한 장소마케팅의 실제적인 측면을 영월군내 지역박물관이라는 사례를 선정하여 분석하였다. 장소마케팅 전략은 장소전략과 마케팅 전략으로 구성된다. 분석은 첫째, 장소전략으로써 마케팅하고자 하는 지역박물관이라는 장소자산에 대한 이해와 평가를 하였고, 둘째, 이러한 장소전략을 실현시키기 위해 추진되고 있는 마케팅 실태를 분석하였다. 실태분석 결과 장소전략면에서 지역박물관들은 대외인지도가 낮고 관람객의 흥미를 유발시킬 수 있는 매력이 떨어지며 박물관간의 동선이 길게 나타나므로 박물관의 집중과 분산의 조화가 이루어져야 하는 것으로 나타났다. 마케팅 실태 면에서 관람객의 계절적 편중과 함께 표적시장이 제한적이며 추진주체 간의 협력체제 미흡, 컨텐츠의 경쟁력 약화, 커뮤니케이션의 다양성 부족 등의 문제점을 발견할 수 있었다. 따라서 지역박물관을 장소자산으로 하는 지방정부의 장소마케팅이 활성화되기 위한 발전대안으로써 장소전략상에서 장소자산의 정체성 재확립과 이미지 제고, 인위적인 장소자산의 형성 등의 개선이 있어야 하며, 마케팅 전략상에서 표적시장의 세분화, 지속가능한 추진체제의 구축, 운영을 지원할 수 있는 전담부서의 설치, 컨텐츠의 경쟁력 강화, 커뮤니케이션 매체의 다양화 등이 중요한 것으로 나타났다.
Abstract
This study aims to explain how the growing competition among places has influenced the emergence of place marketing in the process of globalization and localization and how local governments can take stock of place marketing strategies for regional development. The regional museums in Yeongwol County are analyzed with special reference to the practical aspects of place marketing. Place marketing strategies consist of two parts: place strategy and marketing strategy. Therefore, the afore-mentioned analysis is based on the understanding and evaluation of place assets, regional museums for marketing as place strategy, followed by an analysis of concrete marketing strategy for realizing the place marketing. The results show that there are some problems both with place strategy and with marketing strategy. In place strategy, regional museums have low name recognition, lack of tourist attractions, and long movement distance between museums, which needs to balance between centralization and decentralization. In marketing strategy, they have seasonal tourists, limited target market, insufficient cooperating system between the main groups, weakening of competitiveness of contents, and lack of communications diversity. Therefore, as a developmental alternative plan for activating place marketing of local government which has regional museums as place assets, it is important to reestablish community identity, improve community image, and make artificial place assets in an aspect of place strategy and it is also important to segment target market, construct cooperative governance, set up an specialized department, strengthen the competitiveness of contents, and diversify communications media in an aspect of marketing strategy.
참고문헌 (35)
- 권재준, "박물관 활성화를 위한 논문 및 마케팅 공모전" (2006), 영월군
- 공자원, "장소마케팅의 등장배경, 개념 및 유형에 관한 고찰", 11 (1999)
- 김생수, "자치단체 정보정책론" (2003), 춘천: 금강출판사
- 김찬동, "공공마케팅 행정의 과제: 서울시 마케팅조직의 사례를 중심으로" (2006), 한국행정학회
- 김현호, "장소판촉수단으로서 지역브랜드 마케팅의 특성과 과제", 55(630) (2006), 대한지방행정공제회
- 김현호, "장소판촉적지역발전을위한 장소자산형성에관한연구", 국토연구, 36, pp.5~95 (2003), 국토연구원
- 김현호, "축제마케팅과 지역발전-함평나비축제의 특성과 과제", 16(4) (2004)
- 노시평, "공공부문의 마케팅연구: 연구동향, 적용가능성 및 한계" (2004), 한국행정학회
- 문미라, "박물관 활성화를 위한 논문 및 마케팅 공모전" (2006), 영월군
- 박난순, "장소마케팅 전략을 활용한 지역발전: 부천시를 대상으로", 16(2) (2005), 서울행정학회
- 박희서, "공공서비스 마케팅에 관한 연구" (2000), 조선대학교 사회과학연구소
- 박흥식, "정부마케팅 연구: 내용과 성과 그리고 한계", 13(1) (1999)
- 서순복, "문화수도 선정을 통한 도시 장소마케팅 전략 활동의 연구: 영국 글래스고우 문화수도 선정사례를 중심으로", 17(2) (2006), 서울행정학회
- 신윤창, "지방도시의 지역이벤트에 관한 실증연구:장소마케팅(marketing place) 개념을 중심으로" (1999), 한국문화경제학회
- 이무용, "장소마케팅 전략의 문화적 개념과 방법론에 관한 고찰", 41(1) (2006), 대한지리학회
- 이보아, "성공한 박물관 성공한 마케팅" (2003), 서울: 역사넷
- 이용균, "경기 남동부지역의 장소자산의 특성파악과 장소마케팅 추진전략", 8(2) (2005)
- 이희연, "세계화시대의 지역연구에서 장소마케팅의 의의와 활성화 방안", 8(2) (2005)
- 임종원, "현대마케팅원론" (1997), 서울: 삼영사
- 장세면, "박물관 활성화를 위한 논문 및 마케팅 공모전" (2006), 영월군
- 정철현, "공공정책 마케팅에 관한 연구", 30집 (1999), 연세대학교 사회과학연구소
- 최승범, "도시의 지역마케팅 사업의 성공요건: 안성?이천의 사례를 중심으로" (2004), 한국공공관리학회
- Berg, L. van den, "Urban Competitiveness, Marketing and the Need for Organizing Capacity", 36 (1999)
- Brown, "″Alternative Delivery Systems in the Provision of Social Services″ International Review of Administrative Sciences 58." (1992)
- Harvey, D., "From Managerialism to Entepreneurialism: the Trensfomation in Urban Governance in Late Capitalism", 71B (1998)
- Kotler, ". Principle of Marketing. Prentice Hall." (1985)
- Philo, "A Critical Introduction to the Selling of Place. Selling Place The City as Cultural Capital" (1993), Pergamon Press.
- Rainisto, S., "Success Factors of Place Marketing: A Study Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States" (2003)
- 강원일보, "박물관 고을-영월 전국에 알렸다" (2005)
- "영월군청 홈페이지 (http:", html, pp.main.jsp)
- "영월문화관광정보시스템 홈페이지 (http:"[DOI]
- "영월군통계연보 (2001-2005년)"
- 영월군, "영월군 박물관 고을 육성 전략 보고서" (2005)
- 파이낸셜뉴스, "박물관 고을 - 서울서 특별전시회" (2006)
- 한국관광공사, "국민여행실태조사" (2005)