코로나 시대에 무관중 스포츠경기의 중계방송이 시청자 태도에 미치는 영향
The Effect of Broadcasting Sports game Without Spectators on Viewers in COVID era
0
조회
0
다운로드
12
인용
0
참고문헌
키워드
초록
코로나 19 영향으로 교육, 엔터테인먼트를 비롯한 많은 분야에서 비대면이 일상화되고 있다. 스포츠산업에서도 야구, 축구, 농구를 비롯한 프로스포츠경기는 잠정적으로 중단되거나 관중이 없는 무관중 경기로 진행되고 있다. 본 연구는 코로나로 인한 무관중 스포츠경기의 중계방송에 대한 시청자들의 태도를 확인하고자 하였다. 본 연구를 위하여 과거의 유관중 프로야구경기 영상과 코로나 19로 인한 무관중 경기 영상을 독립변인으로 하여 온라인 서베이로 조사하였다. 종속변인은 스포츠경기를 시청한 이후의 시청자 태도와 향후 방송시청 의향으로 설정하여 조사하였다. 스포츠경기에 대한 시청자 태도에서 성별과 자아 유형(Self Construal)에 따른 차이도 함께 살펴보았다. 본 연구결과, 첫째, 무관중 스포츠경기에 대한 시청자 태도는 과거 유관중 스포츠경기와 비교하여 유의미한 차이를 나타내지 않았다. 즉 무관중 경기를 시청한 시청자 태도와 향후 방송시청 의향 모두 차이가 나타나지 않았다. 둘째, 무관중 스포츠경기에 대한 성별 차이에서, 시청자 태도는 유의미한 차이가 없었으나, 향후 방송시청 의향의 경우에 여성이 남성보다 낮은 것으로 나타났다. 셋째, 시청자의 자아 유형에 따른 차이에서 타인중심 성향의 사람들이 자기중심 성향의 사람들과 비교하여 무관중 스포츠경기에 대한 시청자 태도와 향후 방송시청 의향 모두에서 낮게 나타났다. 연구결과 부분에서 본 연구가 갖는 이론적, 실무적 함의 및 연구의 한계와 후속 연구를 위한 제언을 제시하였다.
Abstract
Due to the influence of COVID, non-face-to-face life is becoming a daily routine in many areas including education and entertainment. Professional sports games are temporarily suspended in the sports industry or are held in stadiums where there are no spectators. Sports games without spectators are becoming commonplace. The purpose of this study was to confirm the change of viewers' attitudes toward TV station broadcasting sports games without spectators. The sports game for this study was investigated through an on-line survey based on the scenes of before Corona and non-spectators as independent variables. The dependent variable was selected as the brand attitude of TV station and future viewing intentions. And viewers' attitudes toward non-audience sports events were also surveyed according to gender and self-construal were also examined. As a result of this study, there was no significant difference in the viewer's attitude toward non-attendant sports events. There was no difference in the brand attitude of TV broadcasters in gender differences for sports events without spectators, but in the case of future TV viewing intentions, women were found to be lower than men. In the difference in viewer attitudes according to the viewer's self-construal, the people with the other-centered orientation were lower in both the brand attitude and the viewer's intention to watch compared to those with the self-centered orientation. In the research results section, the theoretical and practical implications and limitations and suggestions were presented.
참고문헌 (18)
- 김보경, "MBC 뉴스 및 오락프로그램 여성 진행자의 외모 이미지에 관한 연구", 한국미용학회지, 15(2), pp.418~428 (2009), 한국미용학회
- 김훈순, "한국 언론의 젠더 프레임 - 범죄뉴스와 여성", 한국언론정보학보, 27, pp.63~91 (2004), 한국언론정보학회
- 남명자, "텔레비전 드라마에 비친 한국여성상에 관한 분석", 방송연구, (여름) (1984)
- 양우정, "앵커의 성별에 따른 수용자의 공신력 인식과 뉴스 평가 : 기사 종류, 진행 자세와의 상호작용을 중심으로", 한국방송학보, 26(5), pp.193~232 (2012), 한국방송학회
- 진용주, "기업CEO 리스크 상황에서 기업CI 변경이 소비자의 브랜드태도와 구매의도에 미치는 효과", 브랜드디자인학연구, 16(1), pp.5~18 (2018), 사단법인 한국브랜드디자인학회[DOI]
- 진용주, "프랜차이즈 기업CEO의 부적절한 행위가 소비자의 브랜드선호도와 구매의도에 미치는 영향", 브랜드디자인학연구, 16(4), pp.5~18 (2018), 사단법인 한국브랜드디자인학회[DOI]
- Arnocky, S., "Self-construa l predicts environmental concern, cooperation, and con servation", Journal of Environmental Psychology, 27(4) (2007)
- Markus, H. R., "The self: Interdisciplinary approaches", pp.18~48 (1991), Springer
- Masuda, T., "Attending holistically versus analytically: comparing the context sensitivity of Japanese and Americans", Journal of personality and social psychology, 81(5) (2001)
- Mitchell, A. A., "Are product attribute beliefs the only mediator of advertising effects on bran d attitude?", Journal of marketing research, 18(3) (1981)
- Mullin, B., "Sport Marketing" (2013), Human Kinetics
- Rakow, L. F., "Woman as sign in televis ion news", Journal of communication, 41(1) (1991)
- "The Stadium Revenue Each NFL Team Will Lose If Games Are Played Without Fans" (2020)[URL]
- "Racing ratings gain momentum for NBC Sports at Brickyard 400" (2020)[URL]
- "With football ratings on the rise, NFL officials look to raise TV broadcast fees on multiyear medi a deals"[URL]
- "스포츠 투데이"[URL]
- "동아일보"[URL]
- "경북매일"[URL]