비대면 방송환경에서 시청자의 온라인 참여형 융합방송이 시청자태도에 미치는 효과
The Effect of Convergence Broadcasting of Viewers’ online Participation on Attitude toward Viewer in a Non-face-to-face Broadcasting Environment
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초록
코로나 질병으로 사람들의 생활 전반에 걸쳐 비대면 환경이 일상화되고 있다. TV 방송국 역시 비대면 방송환경에서 시청자들의 관심과 흥미를 놓치지 않기 위해 다양한 노력을 하고 있다. 이들 방송국의 대표적인 방법이 무관객 방송에 시청자를 온라인으로 참여시켜 시청자의 반응을 공유시키는 것이다. 본 연구는 비대면의 방송환경에서 시청자를 온라인으로 참여시키는 ‘융합방송’의 효과를 검증하고자 하였다. 본 연구를 위한 방송프로그램은 스포츠 중계방송으로 선정하였다. 시청자 반응을 확인하기 위한 종속변수는 ‘방송에 대한 시청자태도’와 ‘방송 시청의향’을 활용하였으며, 온라인 서베이를 통하여 조사하였다. 본 연구결과, 비대면 환경의 ‘단순 무관중 중계방송’과 ‘온라인 융합방송’에 대한 비교에서, 시청자태도와 시청의향 모두에서 ‘온라인 시청자 참여형 융합방송’이 유의미한 차이로 높게 나타났다. ‘온라인 융합방송’에 대한 성별과 세대별 비교에서는 각각 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 그러나 ‘경기장 관람 선호형과 TV 시청 선호형’에 따른 비교에서 경기장 관람형이 TV 시청형보다 높은 것으로 나타났다. 본 연구가 갖는 이론적, 실무적 함의 및 연구의 한계와 후속 연구를 위한 제언을 제시하였다.
Abstract
Due to Covid, a non-face-to-face environment is becoming common throughout the life of people. TV stations are also making various efforts to keep the interest of viewers in check. The representative method of these broadcasting stations is to share viewers' reactions by sharing the viewers online in non-audience broadcasting. This study attempted to verify the effectiveness of 'on-offline convergence TV broadcasting' that allows viewers to participate online in non-audience broadcasting. The broadcasting program for this study was selected as a target for sports broadcasting. ‘Attitude toward broadcasting’ and ‘intention to watch broadcasting’ were used as dependent variables to confirm the viewer's reaction, and were investigated through an online survey. As a result of this study, in a comparison between 'broadcasting of simple non-audience game' and 'broadcasting of online viewer participation type non-audience game', the 'online viewer participation type' convergence broadcasting showed a significant difference in both attitude and viewing intention of broadcasting station. There was no significant difference between gender and generation for the “online viewer participatory” convergence broadcast. However, according to the preference for viewing, the preference for viewing the stadium was higher than the preference for watching TV. In the research results section, the theoretical and practical implications of this study, limitations of the research, and suggestions for further research are presented.
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