텔레비전 뉴스의 영상점화효과 －환경이슈를 중심으로
Visual Priming Effect of Television News－Focusing on the Environmental Issue
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초록
텔레비전 뉴스의 시각적 요소들이 수용자들에게 언어텍스트에 못지않은 영향력이 있으며, 더 많은 정보량을 가지고 있을 것이라는 막연한 주장들이 있었지만, 시각적 요인과 청각적 요인의 영향력을 분리한 실증연구는 그리 많지 않다. 따라서 본 연구에서는 최근 많은 사회적 이슈가 되고 있는 환경관련 뉴스를 중심으로 ‘텔레비전 뉴스의 영상과 자막이 수용자들의 환경단체에 대한 태도변화에 영향을 미치는지’, 그리고 ‘수용자의 관여도에 따라 영상과 자막이 주변 단서(peripheral cue)로써 수용자의 태도변화에 미치는 영향에 어떤 차이가 있는지’ 점화효과 이론과 정교화 가능성 모델 이론을 배경으로 살펴보았다. 노출빈도와 노출형태를 달리한 6개 피험자 집단을 대상으로, 텔레비전 뉴스의 비디오 클립들을 시청하게 하였다. 4주간의 실험을 기준으로 1주일 전과 1주일 후 실시된 설문조사 결과를 바탕으로 집단 간 수용자의 태도를 비교 분석하였다. 분석결과, 대기오염, 수질오염 등 환경관련 텔레비전 뉴스가 환경단체에 대한 수용자의 태도에 영향을 미치며, 그 과정에서 영상과 자막이 수용자의 태도변화에 영향을 미치는 ‘시각적 점화효과(visual priming)’를 발견하였다. 그리고 수용자들의 환경관여도에 따라 텔레비전 뉴스의 시각적 요소가 환경단체 지지도에 미치는 영향에 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 정교화가능성 모델 이론과 합치되게 관여도가 높은 집단보다 관여도가 낮은 집단에게서 영상과 자막이 통합적 주변단서로써 환경단체에 대한 태도에 더 큰 영향을 미친 것이다. 그러나 영상이 독립적 주변단서로써 환경단체에 대한 태도에 미치는 영향은 없는 것으로 나타났다.
Abstract
There were not so many empirical researches which differentiate the effect of visual cues and auditory cues, even when there were vague claims that visual cues might have stronger effect than language text. This research explores the effect of visual cues such as imagery and subtitle of TV environmental news on the viewer's approval rating of environmental movement organization and also explores the interaction effect between issue involvement and visual cues with the theoretical background of priming and elaboration likelihood Model. The experimental design for this research is 2 frequencies × 3 exposure types. Therefore six experimental groups composed by 335 university students were exposed to each video clip which includes 3 political, 3 economic, 4 environmental items with different frequency and different type. The results of this experiment research showed that there was a clear effect of TV imagery and subtitle as visual cue on the viewers' approval rating of environmental movement organization. And it also showed an interaction effect between issue involvement and subtitle, imagery and subtitle as a unified peripheral cues on the viewers' approval rating of environmental movement organization. However the hypothesis of interaction effect between issue involvement and imagery as independent peripheral cues was rejected.
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