스타벅스 마케팅믹스활동에 대한 소비자인식이 브랜드자산에 미치는 영향연구
The Effect of Consumer Cognition about Marketing Mix Activity in Starbucks Coffee on Brand Equity
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In this study investigated effect of brand equity how to consumer apply to marketing mix activity in Starbucks coffee speciality sotre and put purpose to know marketing activity in order to improve brand equity of Starbucks marketing mix activity. which head of speciality store and suggest improved marketing mix activity. This study planed for area such as product area, price area, access area, promotion area of marketing mix activity concretely for purpose and brand equity construct brand awareness, brand image, brand loyalty. In this study, the primary objective is to knowing marketing mix activity in Starbucks coffee specialty how to make brand equity of consumer’s mind. the followings are results and suggestions of this study. First, this study mentioned brand awareness does not effect promotion area of Starbucks marketing mix activity, it might be considered to do natural advertisement activity through consumer word of mouth. Also, cousumer think access area does not effect brand loyalty because it can guess they purchase goods without any place when set up brand loyalty. Second, it shoud be said to have effort to do construct powerful brand awarness and brand image belong to consumer cognition because they effect affirmatively to brand loyalty of brand equity factor.Thrid, this study adjustd effect relationship with marketing activity the present time in Starbucks which the uppermost of noticeable coffee specialty store of marketing mix activity.
Abstract
In this study investigated effect of brand equity how to consumer apply to marketing mix activity in Starbucks coffee speciality sotre and put purpose to know marketing activity in order to improve brand equity of Starbucks marketing mix activity. which head of speciality store and suggest improved marketing mix activity. This study planed for area such as product area, price area, access area, promotion area of marketing mix activity concretely for purpose and brand equity construct brand awareness, brand image, brand loyalty. In this study, the primary objective is to knowing marketing mix activity in Starbucks coffee specialty how to make brand equity of consumer’s mind. the followings are results and suggestions of this study. First, this study mentioned brand awareness does not effect promotion area of Starbucks marketing mix activity, it might be considered to do natural advertisement activity through consumer word of mouth. Also, cousumer think access area does not effect brand loyalty because it can guess they purchase goods without any place when set up brand loyalty. Second, it shoud be said to have effort to do construct powerful brand awarness and brand image belong to consumer cognition because they effect affirmatively to brand loyalty of brand equity factor.Thrid, this study adjustd effect relationship with marketing activity the present time in Starbucks which the uppermost of noticeable coffee specialty store of marketing mix activity.
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