감정적 소비가치와 환경적 소비가치가 한식 선택속성과 행동의도에 미치는 영향
Effects of Emotional Values and Environmental Values on Korean Food Choice Attributes and Behavioral Intention
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Based on previous studies, this study attempted to investigate the effect of consumers' emotional consumption value and environmental consumption value on Korean food selection attributes and behavioral intention. To this end, an online survey was conducted on Korean food consumers. As a result of the hypothesis verification, first, except that environmental value had a statistical effect on practicality, it had a positive (+) effect on the selection attribute of Korean food. Second, the Korean food selection attribute had a positive (+) effect on the behavioral intention. Third, emotional and environmental values positively (+) effect behavioral intention. The results of this study provide implications for the marketing strategy of foodservice companies.
Abstract
Based on previous studies, this study attempted to investigate the effect of consumers' emotional consumption value and environmental consumption value on Korean food selection attributes and behavioral intention. To this end, an online survey was conducted on Korean food consumers. As a result of the hypothesis verification, first, except that environmental value had a statistical effect on practicality, it had a positive (+) effect on the selection attribute of Korean food. Second, the Korean food selection attribute had a positive (+) effect on the behavioral intention. Third, emotional and environmental values positively (+) effect behavioral intention. The results of this study provide implications for the marketing strategy of foodservice companies.
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