목표 지향적 행동모델을 적용한 관객의 공연예술 관람 행동의도에 대한 연구
Applying the Model of Goal-directed Behavior to Study Audiences’ Watching Behavioral Intentions of Performing Arts
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This study aimed to m ake an em pirical investigation of the precedence factors of behavioral intention for watching of an audience by applying the model of goal-directed behavior. The result shows that while attitudes toward watching and positive expectations have a significant positive(+) effect in all the categories including plays, musicals, and the entire sample, negative expectations and frequency of viewing in the past had no significant effect in all the three categories. Also, the MGB has secured a high level of explanatory power that can predict at least 75.6% of behavioral intention for viewing of an audience of perform ing arts.
Abstract
This study aimed to m ake an em pirical investigation of the precedence factors of behavioral intention for watching of an audience by applying the model of goal-directed behavior. The result shows that while attitudes toward watching and positive expectations have a significant positive(+) effect in all the categories including plays, musicals, and the entire sample, negative expectations and frequency of viewing in the past had no significant effect in all the three categories. Also, the MGB has secured a high level of explanatory power that can predict at least 75.6% of behavioral intention for viewing of an audience of perform ing arts.
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