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무용 공연의 속성 평가와 기대 혜택이 관람 의도에 미치는 영향: 가격 민감도의 조절효과

The effect of the evaluation of the attributes of dance performances and the expected benefits on the viewing intention : Moderating effect of price sensitivity

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The purpose of this study is to empirically analyze the role of the mediating role of the expected benefits of dance performances in the process that the evaluation of dance performance attributes influences the viewing intention. In addition, the role of price sensitivity to attribute evaluation factors as a key factor in determining the viewing intention of a dance performance was analyzed. As a result of regression analysis, it was found that the performance expectation benefit completely mediated the effect of performance attribute evaluation on viewing intention. The interaction term between price sensitivity and performance attribute evaluation was found to have a significant effect on the intention to watch, and the control effect of price sensitivity was found to be significant

Abstract

The purpose of this study is to empirically analyze the role of the mediating role of the expected benefits of dance performances in the process that the evaluation of dance performance attributes influences the viewing intention. In addition, the role of price sensitivity to attribute evaluation factors as a key factor in determining the viewing intention of a dance performance was analyzed. As a result of regression analysis, it was found that the performance expectation benefit completely mediated the effect of performance attribute evaluation on viewing intention. The interaction term between price sensitivity and performance attribute evaluation was found to have a significant effect on the intention to watch, and the control effect of price sensitivity was found to be significant

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