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목표지향적 행동모델을 이용한 일본 거리예술축제의 경험적가치와 행동의도에 관한 연구

A Study on the Experiential Value and Behavioral Intention of the Japan Street Arts Festival Using Goal-Directed Behavior Model

김순하|장미향
한국외식산업학회 (The Korean Foodservice Association)|2017.09|한국외식산업학회지 (FoodService Industry Journal)|제13권 제3호|pp. 191-202|DOI 10.22509/kfsa.2017.13.3.013

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FestivalBehavior intentionExperiential valuethe Model of Goal- directed Behavior
주제분류관광학

초록

The purpose of this study is to examine how the experiential value are related behavior intention based on the model of goal-directed behavior. In this study, we collected 194 samples from people who participated in the Japan Street Arts festival. Through confirmatory factor analysis, attitudes, positive anticipated emotions, negative anticipated emotions, subjective norms, perceived behavioral control, desire, emotional value, functional value, and behavior intention were constructed. Using the PLS-SEM analysis in the reserach model, attitude and perceived behavioral control have a direct impact on desire. Desire also has a direct effect on emotional and functional values. However, the functional value has a significant impact on behavior intention. Therefore, these results contribute to the understanding of festival visitors’ behavior intention with an insights into how to effectively manage experiential value.

Abstract

The purpose of this study is to examine how the experiential value are related behavior intention based on the model of goal-directed behavior. In this study, we collected 194 samples from people who participated in the Japan Street Arts festival. Through confirmatory factor analysis, attitudes, positive anticipated emotions, negative anticipated emotions, subjective norms, perceived behavioral control, desire, emotional value, functional value, and behavior intention were constructed. Using the PLS-SEM analysis in the reserach model, attitude and perceived behavioral control have a direct impact on desire. Desire also has a direct effect on emotional and functional values. However, the functional value has a significant impact on behavior intention. Therefore, these results contribute to the understanding of festival visitors’ behavior intention with an insights into how to effectively manage experiential value.

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