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지역자원의 친환경성과 가공제품의 적합성이 지역브랜드와 공동브랜드의 신뢰전이에 미치는 영향: 제주지역 제품을 중심으로

The Influence of Regional Resource Eco-Friendly and Processed Goods Fitness on Trust Transfer between Regional Brand and Co-Brand : Focused on Jeju Products

황용철|김윤정
한국전략마케팅학회 (Korean Strategic Marketing Association)|2014.09|마케팅논집(Journal of Marketing Studies) (Journal of Marketing Studies)|제22권 제3호|pp. 153-171

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Trust Transfer적합성신뢰전이친환경성공동브랜드Eco-FriendlyCo-BrandImage Fitness

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본 연구는 제주의 친환경성이 지역자원을 가공하여 제품화시키기에 적합한 이미지로 인식되고 있는지 살펴보고자 수행되었다. 이를 위해 ‘삼다수’라는 제주 지역브랜드와 ‘제주마씸, 해올렛 등’ 다양한 제주 공동브랜드에 어떤 영향을 미치고 있으며, 이들간에 신뢰전이가 발생하는지 검증하였다. 실증분석 결과 제주의 친환경성은 지역자원-가공제품의 적합성에 유의한 영향을 미치고 있으며, 지역브랜드 신뢰와 공동브랜드 신뢰에도 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 지역자원-가공제품의 적합성은 제주 대표브랜드 신뢰와 제주 공동브랜드 신뢰에도 유의한 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 특히 제주 지역브랜드 신뢰와 공동브랜드 신뢰 간에 신뢰전이가 발생하는 것이 확인되었다. 이를 통해 지역자원과 지역제품의 적합성을 높이기 위해서는 지역제품의 우수성을 인정하게 하는 친환경 요인의 노출을 전략적으로 수행함으로써 제주에서 생산되는 제품에 신뢰가 전이되게 하는 과정이 체계적으로 이루어져야 함을 보여주고 있다.

Abstract

This study was performed to know that people regard Jeju eco-friendly of exposure as suitable image to process regional resources and make items by using regional resources. For this, we verified this exposure has an influence on Jeju regional brand such as ‘Samdasu’, and various Jeju Co-brand such as ‘Jejumassim, Haeallet, etc’ and Trust Transfer happens between Jeju regional brand and Jeju Co-brand. As a result of proof analysis, Jeju eco-friendly exposure has a positive influence on both Fitness of regional resources-processed goods, and trust about Jeju regional brand and Jeju Co-brand. Moreover, Fitness of regional resource-processed goods has a positive influence on trust about Jeju regional brand and Jeju Co-brand. Especially, we make sure that Trust Transfer happens between trust about Jeju regional brand and Jeju Co-brand. To boost the Fitness of regional resources and regional goods, this study shows that procedure which transfer trust on goods made in Jeju must be carried out systematically by strategically performing the eco-friendly factors exposure to recognize the excellence of regional goods.

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