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논문KCI 등재

지역 특산물 가공상품 중심의 공동 마케팅 전략 제안

A Proposal for a Co-Marketing Strategy to Focus on Local Specialty Processed Products

강선우|강정석
(재) 인천연구원 (The Incheon Institute)|2023.12|도시연구 (Korean Journal of Urban Studies)|제24호|pp. 397-436|DOI 10.34165/urbanr.2023..24.397

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공동 마케팅특산물-지역 연합 강도지역 표시지역 특산물 가공상품지역 특산물 관광상품Co-MarketingSpecialty-Region Association StrengthRegional IndicationLocal Specialty Processed ProductsLocal Specialty Tourism Products
주제분류사회과학일반

초록

본 연구의 목적은 지역 특산물 가공상품 판매 촉진을 통한 지역 특산물 관광상품 이용자 수를 늘리는 지역 특산물 가공상품 중심의 공동 마케팅 전략을 실증적 검증을 기반으로 제안하는 것이다. 이에 본 연구에서 만 20세 이상의 남녀를 대상으로 온라인 설문조사를 2회 실시하였다. 그 결과, 지역 표시 특산물 가공상품(예: 고창 복분자주) 구입의도는 지역 무표시 특산물 가공상품(예: 복분자주) 태도가 지역 특산물 관광상품(예: 고창 복분자 축제) 이용의도에 미치는 영향을 매개하는 것으로 밝혀졌다. 그러나 특산물-지역 연합 강도(예: 복분자-고창 최초 상기도)는 지역 무표시 특산물 가공상품 태도가 지역 표시 특산물 가공상품 구입의도에 미치는 영향을 조절하지 않았다. 이 결과를 기반으로 본 연구는 지역 경제 활성화를 위해서 ‘지역 무표시 특산물 가공상품 태도 개선 → 지역 표시 특산물 가공상품 판매 촉진 → 지역 특산물 관광상품 이용자 수 증대’의 전략을 제안한다.

Abstract

This study suggests a co-marketing strategy focused on increasing the number of consumers using local specialty tourism products by promoting the sales of local specialty processed products, which is supported by an empirical examination. Two online surveys were conducted with individuals aged 20 years or older. Consequently, the intention to purchase local specialty processed products with a regional indication (e.g., Gochang Bokbunjaju) mediated the effect of attitude toward local specialty processed products without a regional indication (e.g., Bokbunjaju) on the intention to use local specialty tourism products with a regional indication (e.g., Gochang Bokbunja Festival). However, specialty-region association strength (e.g., top-of-mind awareness of Bokbunja-Gochang) did not moderate the impact of attitude toward local specialty processed products without a regional indication on the intention to purchase local specialty processed products with a regional indication. Based on these results, the study proposes a strategy of ‘improving consumer attitude toward local specialty processed products without a regional indication → promoting the sales of local specialty processed products with a regional indication → increasing the number of consumers to use local specialty tourism products with a regional indication’ to revive local economy.

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