국가이미지를 활용한 프랑스 문화후광 마케팅 양상 연구

Abstract

Cette étude a examiné la discussion sur l’image nationale et son effet de halo basé sur la combinaison de la culture et de l’économie, puis sur la combinaison réussie des contenus culturels et de l’image nationale de la France. Il a été démontré que l’image nationale exerçait des effets de halo par des divers facteurs dans de nombreux domaines. Cependant, le marketing du halo culturel basé sur l’image nationale prend beaucoup de temps pour être efficace par rapport à d’autres types de marketing pouvant avoir un effet rapide et à court terme. L’image nationale n’est pas facilement changée ni modifiée, et il n’y a pas de grands changements à moins qu’il y ait une grande opportunité. Et puis, l’image de marque et l’image nationale, qui ont déjà été influencées positivement, ont un impact significatif sur les produits, le tourisme et les industries etc. En ce qui concerne l’effet de halo d’une telle image nationale, la France est un exemple représentatif d’un pays qui s’est progressivement développé pour devenir un marketing culturel unique en exploitant son image de puissance culturelle et artistique. En outre, le gouvernement français a également souligné que la responsabilité principale de la gestion de l’image nationale incombait au gouvernement, le second à l’entreprise, mais que le public devait également être conscient de l’image nationale de France. Sur la base de cette conscience, la France a mis en place et exploité une organisation intégrée sous la direction du Premier Ministre afin de maintenir la grande image nationale de l’art et de la culture française et de restaurer les images négatives d’autres domaines sous- valorisés par l’image culturelle. De plus, les activités au niveau de l’organisation privée ont été menées par des canaux divers et professionnels, et les efforts de ces activités ont permis aux entreprises d’incorporer pratiquement l’effet de halo résultant de l’image nationale dans le marketing. En particulier, les entreprises françaises associent des éléments culturels tels que la ville, l’histoire, la langue et l’art à des produits pour inspirer l’identité de la marque et pour satisfaire les changements de mode de vie et les besoins culturels des consommateurs. Aujourd’hui, le halo culturel basé de cette image nationale est en train de devenir une nouvelle technique de marketing.