문화커뮤니케이션을 통한 한국 국가 브랜드 이미지 개선 방안에 대한 연구 -독일 내 한국 문화콘텐츠의 후광효과를 중심으로
Eine Studie zur Verstärkung des Korea Brand Images durch die interkulturelle Kommunikation -Über die Halo Effekt koreanische Kulturprodukte in Deutschland
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초록
Die vorliegende Arbeit setzt sich zum Ziel, eine Marketingstrategie in bezug auf der koreanischen Produkte in der europäischen Markt zu entwickeln. Dabei soll es um Nation Branding durch die interkulturelle Kommunikation gehen. Denn Image des Staates als eine Marke soll dazu dienen, ein positives Vorurteil über einen Staat durch die Kommunikationstechniken zu verschaffen, und Attraktivität des Staates zu fördern. Mit der zunehmenden Globalisierung wird Nation Branding immer wichtiger, denn der Wettbewerb hat sich nicht nur zwischen Unternehmen verstärkt, sondern auch Nationen stehen bei der Verfolgung des Marketingziels in einem intensiven Wettbewerb mit anderen Nationen. Laut einer Umfrage einer koreanischen Agentur für Trade-Investment Promotion, KOTRA in bezug auf die Karte der Nation Branding reagieren 8,230 Ausländer aus den 33 Ländern, dass das globale Unternehmen Samsung nur von 59% der reagierten Ausländer als koreanisches Unternehmen anerkannt wurde, während Sony 81% von denen als japanisches. Meiste koreanische Unternehmen wollen bei der Appell ihrer Marketing die Brandmarkekoreanischnicht so gern benutzen, weil koreanischfür die meisten Deutschen jedoch noch nur etwas negatives enthält, trotzdem Korea ein Staat der Fussball Weltmeister 2002 und Olympiade 1988 ist, wie z. B. noch nicht vereinigter Staat, Staat der Krankenschwester und Bergmänner, oder Staat, der billigeres Auto verkauft etc.
Abstract
Die vorliegende Arbeit setzt sich zum Ziel, eine Marketingstrategie in bezug auf der koreanischen Produkte in der europäischen Markt zu entwickeln. Dabei soll es um Nation Branding durch die interkulturelle Kommunikation gehen. Denn Image des Staates als eine Marke soll dazu dienen, ein positives Vorurteil über einen Staat durch die Kommunikationstechniken zu verschaffen, und Attraktivität des Staates zu fördern. Mit der zunehmenden Globalisierung wird Nation Branding immer wichtiger, denn der Wettbewerb hat sich nicht nur zwischen Unternehmen verstärkt, sondern auch Nationen stehen bei der Verfolgung des Marketingziels in einem intensiven Wettbewerb mit anderen Nationen. Laut einer Umfrage einer koreanischen Agentur für Trade-Investment Promotion, KOTRA in bezug auf die Karte der Nation Branding reagieren 8,230 Ausländer aus den 33 Ländern, dass das globale Unternehmen Samsung nur von 59% der reagierten Ausländer als koreanisches Unternehmen anerkannt wurde, während Sony 81% von denen als japanisches. Meiste koreanische Unternehmen wollen bei der Appell ihrer Marketing die Brandmarkekoreanischnicht so gern benutzen, weil koreanischfür die meisten Deutschen jedoch noch nur etwas negatives enthält, trotzdem Korea ein Staat der Fussball Weltmeister 2002 und Olympiade 1988 ist, wie z. B. noch nicht vereinigter Staat, Staat der Krankenschwester und Bergmänner, oder Staat, der billigeres Auto verkauft etc.
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