중국소비자의 라이프스타일과 가치관 연구:권역별 소비자 비교를 중심으로
A Comparative Study on Lifestyle and Values of Chinese Consumers among Major Regions
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초록
기존 ‘중국소비자 라이프스타일’ 관련 연구들은 아직까지 양적으로 부족하며 질적으로도 인구통계학 분류에 의한 비체계적인 약식조사, 개념적 연구, 동질적인 표본을 바탕으로 한 연구가 주를 이루고 있다. 지역별로 체계적인 라이프스타일 측정척도를 기반으로 한 실증분석 연구는 거의 이루어지지 못하였다. 본 연구에서는 AIO, VALS, LOV의 측정항목을 기반으로 체계적인 라이프스타일 측정항목을 개발하였다. 이를 기반으로 경제, 지리, 사회, 문화적 면을 고려하여 크게 6개 광역권역으로 중국을 세분하여 표본추출된 1,000여명의 유효응답자를 대상으로 권역별 소비자간 라이프스타일과 가치관의 차이를 실증적으로 비교 분석하였다. 연구결과 라이프스타일 모든 요인과 가치관에 있어 권역별 유의한 차이가 발견되었으며 이는 중국 소비자 기초연구에 대한 지역별 비교연구의 필요성을 재확인 시켜주고 있다. 본 연구에서는 각각의 라이프스타일 차원과 요인에 대해 권역별로 비교하여 그 의미를 설명하였다. 개방이 많이 진행된 연안권역 소비자와 개방이 여건상 다소 늦은 내륙권역 소비자간 라이프스타일과 가치관에 있어 뚜렷한 차이가 나타났다. 화북, 화남, 화동의 연안권 소비자들은 강한 브랜드 지향과 과시성향, 자율의지적 가치관을 갖고 있는 반면 내륙권역인 화중, 서부, 동북권역 소비자들은 상대적으로 알뜰구매 성향과 전통을 고수하려는 보수적 가치관을 갖고 있는 것으로 나타났다.
Abstract
Some countries like China have different characteristics of economy, society, and culture depending on regions. In order to understand consumer trends of the countries precisely, it is very important to practice region comparison analysis. Previous studies about Chinese customer lifestyle have a lot of limitations since not only the number of the researches is short but also the studies are only based on unsystematic informal researches, definitional researches, and using same samples without considering regional differences. Most previous studies fail to analyze regional differences of Chinese customer trends with systematic measures of lifestyle. This research creates contents of lifestyle measurement regarding characteristics of Chinese customers by using systematic measurements: AIO, VALS, and LOV. Based on the contents, the research divides mainland China into 6 parts considering characteristics of economy, geography, society, and culture. With responses from 1,000 valid responders, the research intends to compare trend of customers’ lifestyle depending on each region. The research finds out that every factor and value of lifestyle differentiates depends on regions. The result reconfirms a necessity of region comparison research about Chinese customer trends. This research compares unique levels of lifestyle and factors of the level between regions and explains the meaning of the comparison.
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