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중국 주요지역 소비자의 구매패턴 특성에 따른 브랜드 평가에 관한 실증연구

An Empirical Study on Brand Evaluation according to Purchase Pattern Characteristics in Chinese Major Cities

김주원|문철주|김용준
한국국제경영학회 (Korean Academy of International Business)|2009.03|국제경영연구 (International Business Journal)|제20권 제1호|pp. 27-54

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Conspicuous consumption브랜드 평가과시적 구매패턴계획적 구매패턴실용적 구매패턴Brand evaluationPlanned consumptionUtilitarian consumption
주제분류경영학

초록

본 연구는 중국 주요지역 간에 중국소비자들의 구매패턴이 다르게 나타나는지, 그리고 중국 주요지역별 소비자의 구매패턴에 따라 브랜드 제품평가가 지역적으로 다르게 나타나는지를 분석하였다. 실증 분석결과, 본 연구는 먼저 중국 주요지역 간에 중국소비자들의 구매패턴 특성이 다른 것을 확인하였다. 그리고 중국소비자들의 구매패턴에 따라 브랜드 제품을 평가하는 것이 지역적으로 차이가 있는 것을 규명하였다. 즉 본 연구에서는 과시적 구매패턴이 높은 지역의 소비자일수록 외국브랜드 제품을, 계획적 구매패턴이 높은 지역의 소비자일수록 가격과 품질 면에서 신뢰감 있는 합작브랜드 제품을, 그리고 실용적 구매패턴이 높은 지역의 소비자일수록 국산브랜드 제품을 상대적으로 더 선호하는 것으로 나타났다. 이와 같은 실증연구결과는 향후 광범위한 중국시장에 진출할 때에 지역별로 서로 다르게 나타나는 소비패턴을 고려한 시장세분화전략과 브랜드마케팅의 차별화전략에 필요한 시사점을 제공할 것으로 기대된다.

Abstract

The purpose of this study was to investigate the differences in chinese consumers’ consumption pattern, and their brand evaluation by consumption pattern. Namely this article aims at confirming to figure out the difference of consumption pattern among regions in china. Data for this study are collected from three major cities: Beijing, Shanghai and Guangzhou. As the result, this paper have confirmed some differences of consumption pattern among region, Also we have found that there could exist some brand evaluation differences among chinese region in terms of conspicuous consumption, utilitarian consumption and Planned consumption. The results of the empirical study show that Beijing consumer reflected more conspicuous consumption pattern than Shanghai and Guangzhou, while Shanghai consumer reflected more planned consumption pattern, and Guangzhou consumer reflected more utilitarian consumption pattern. Based on this results, We suggested some implications for further market segmentation strategy and brand difference strategy.

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