중국 여성소비자의 라이프스타일에 따른 의복소비가치, 한국 패션브랜드에 대한 태도 및 충성도
Clothing Consumption Value and Attitude toward Korean Fashion Brand according to Lifestyles of Chinese Female Consumers
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초록
중국은 급속한 경제 성장으로 세계의 주목을 받고 있다. 생활수준 개선으로 중국 소비자들의 삶의 질은 높아지고 있으며 그에 따라 소비자들의 라이프스타일도 변화하고 있다. 본 연구는 중국 북경에 거주하는 20-30대 여성 소비자들을 대상으로 라이프스타일에 따라 집단을 세분화하고 집단 간 의복 소비가치와 한국 패션 브랜드에 대한 태도 및 충성도의 차이를 알아보고자 하였다. 연구결과 라이프스타일 집단은 ‘브랜드/알뜰계획 집단’, ‘패션 문화개방/디지털 집단’, ‘소극적 라이프스타일 집단’의 3집단으로 분류되었고, 집단 간 의복 소비가치, 한국 패션 브랜드에 대한 태도, 충성도 및 정보원에서 유의한 차이가 나타났다.
Abstract
China is attracting the world’s attention with its rapid economic growth. The quality of life is rising universally by the improvement of living level, and the lifestyle is changing as well. The purpose of this research was to segment Chinese female consumers by lifestyles, and to investigate the differences among the segmented groups in regard to clothing consumption value and attitudes toward Korean fashion brands. The subjects of the study were 20-30 years old women living in Beijing, China. The subjects were classified into three groups according to their lifestyles, which were brand/function-oriented group, fashion/ shopping group, and passive lifestyle group. The results showed that there were significant differences among the groups in regard to clothing consumption value, attitudes toward Korean fashion brands, brand loyalty, and information source.
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