실감형 미디어아트 전시의 특성이 방문의도에 미치는 영향
The Impact of Immersive Media Art Exhibition Characteristics on Visit Intention
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초록
본 연구의 목적은 실감형 미디어아트 전시의 주요 특성이 방문객의 방문의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고 이를 바탕으로 실감형 콘텐츠가 지역 문화 브랜딩 수단으로서 지닐 수 있는 가능성을 탐색하는 데 있다. 실감형 미디어아트는 디지털 기술과 예술이 융합된 감성적 콘텐츠로 방문객의 오감을 자극하고 정서적 몰입과 주체적 참여를 유도한다. 최근 이러한 전시 형식은 예술과 기술의 결합을 넘어 전시 경험의 질을 높이고 지역의 문화적 매력을 강화하는 수단으로 주목받고 있다. 본 연구는 대표 사례로 teamLab Borderless, 아르떼뮤지엄, 르스페이스를 참고하였다. 전시 특성의 구성 요소를 정리하고 이를 기반으로 설계한 구조화 설문을 통해 수집한 데이터를 다중 회귀분석으로 검증하였다. 설문은 20세 이상 일반 방문객 200명을 대상으로 실시하였다. 분석 항목은 전시의 몰입성, 상호작용성, 심미성과 이들이 방문의도에 미치는 영향이다. 분석 결과 세 특성 모두 방문의도와 유의한 정(+)의 관계를 보였다. 몰입성이 가장 큰 영향 요인으로 나타났으며 이어서 심미성과 상호작용성 순이었다. 몰입성은 공간 연출과 시청각 기술을 통한 몰두 경험과 연관성을 보였다. 심미성은 복합 감각 요소의 조화를 통해 전시 후 인상 형성과 추천의도에 기여하는 경향이 확인되었다. 상호작용성은 방문객의 참여와 반응을 촉진하여 긍정적인 경험 형성에 기여하였다. 이러한 결과는 실감형 미디어아트가 방문객의 방문의도 형성에 기여할 수 있음을 보여준다. 특히 본 연구는 실감형 미디어아트 전시의 핵심 특성을 실증적으로 규명하고 이들이 방문의도에 미치는 상대적 영향력을 분석하였다. 이를 통해 향후 전시 기획과 문화 콘텐츠 전략 수립에 활용 가능한 기초 자료를 제공할 수 있다.
Abstract
The purpose of this study is to empirically analyze the effects of key characteristics of immersive media art exhibitions on visitors’ intention to visit and to explore the potential of immersive content as a tool for regional cultural branding. Immersive media art is an emotional form of content that fuses digital technology and art, stimulating visitors’ senses and encouraging emotional immersion and active participation. This exhibition format has recently gained attention as a means of enhancing exhibition experiences and strengthening regional cultural appeal. This study examined representative cases, including teamLab Borderless, Arte Museum, and Le Space, to identify the components of exhibition characteristics, which were then tested through multiple regression analysis using data collected via a structured survey of 200 visitors aged 20 and above. The main variables analyzed were immersion, interactivity, and aesthetic quality, along with their influence on the intention to visit. The results showed that all three characteristics had a significant positive relationship with the intention to visit, with immersion having the strongest influence, followed by aesthetic quality and interactivity. Immersion was associated with the experience of being absorbed through spatial design and audiovisual technology, aesthetic quality with the harmony of multiple sensory elements contributing to post-visit impressions and recommendations, and interactivity with fostering positive experiences through visitor engagement. These findings suggest that immersive media art can contribute to shaping visitors’ intention to visit and hold academic significance. In particular, this study empirically identifies the core characteristics of immersive media art exhibitions and their relative influence on the intention to visit, providing foundational data for future exhibition planning and cultural content strategy development.