크라우드 펀딩 수용의도의 결정요인: 성별 차이의 탐색적 분석
Determinants of Crowd Funding Adoption Intention: An Exploratory Analysis of Gender Difference
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초록
본 연구의 목적은 최근 관심을 받고 있는 크라우드 펀딩의 수용의도에 미치는 영향 요인을 실증하는 것이다. 또한 이들 간의 관계가 성별에 따라 다르게 나타나는지를 탐색적으로 분석하였다. 크라우드 펀딩의 수용의도에 미치는 요인으로 혁신수용이론에 기초한 신규 상품 요인(복잡성, 적합성, 관찰가능성, 시도가능성)과 만족이론에 기초한 기존 상품 요인(펀드 만족도, 주식만족도)이 고려되었다. 본 연구의 실증분석을 위해 주식과 펀드를 포함한 금융상품에 투자한 경험이 있는 사람들을 대상으로 자료가 수집되었다. 구조화된 설문지를 이용하여 213부가 최종 분석에 이용되었으며, 다중회귀분석을 통해 연구모형을 검증하였다. 크라우드 펀딩의 수용의도에 미치는 요인 중에서 신규 상품 요인의 경우 복잡성을 제외하고는 남녀의 차이 없이 적합성, 관찰가능성, 시도가능성 모두 유의한 영향력이 있는 것으로 밝혀졌다. 복잡성의 경우 남성 집단에서는 유의한 영향력이 있는 반면에 여성 집단에서 유의하지 않은 것으로 나타났다. 기존 상품 요인으로 고려된 주식 만족도의 경우 남성과 여성 모두 현재 하고 있는 주식투자에 대한 만족도는 크라우드 펀딩의 수용의도에 유의한 영향이 없는 것으로 나타났다. 펀드 만족도가 크라우드 펀딩의 수용의도에 미치는 영향은 남성 집단에서는 유의한 영향력이 있는 반면에 여성 집단에서는 영향력이 유의하지 않은 것으로 나타났다. 이러한 결과에 대한 시사점과 향후 연구방향을 제시하였다.
Abstract
The purpose of this study is to demonstrate the influencing factors on the adoption intention of crowd funding. In addition, it was explored whether the relationship between them varied according to gender. The new product factors (complexity, compatibility, observability, trialability) based on innovation adoption theory and existing product factors (fund satisfaction, stock satisfaction) based on satisfaction theory are considered as the factors that affect the adoption of crowd funding. For the empirical analysis of this study, data were collected for those who had invested in financial products including stocks and funds. 213 questionnaires were used for the final analysis, and the research model was analyzed by multiple regression analysis. In the case of male group, all factors excepting stock satisfaction showed significant influence on adoption intention. On the other hand, in the case of the female group, compatibility, observability, and trialability were found to have a significant influence on adoption intention, but complexity, stock satisfaction, and fund satisfaction did not significantly affect adoption intention. A discussion of the key findings and directions for future research are provided.
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