본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

리워드형 크라우드펀딩 투자자의 투자 의도에 관한 연구: 확장된 계획행동이론을 중심으로

A Study on Investment Intentions of Rewarded-Crowdfunding Investors: Focusing on the Extended Theory of Planned Behavior

박재성|이송하
한국디지털정책학회 (The Society of Digital Policy & Management)|2022.03|디지털융복합연구 (Journal of Digital Convergence)|제20권 제3호|pp. 251-264|DOI https://doi.org/10.14400/JDC.2022.20.3.251

0

조회

0

다운로드

4

인용

0

참고문헌

키워드

크라우드펀딩Theory of Planned Behavior창업벤처기업Crowdfunding계획행동이론Extended Theory of Planned Behavior확장된 계획행동이론Start-UpVenture Business시장검증Rewarded-CrowdfundingMarket Verification

초록

본 연구의 목적은 기업의 성공적인 리워드형 크라우드펀딩을 위한 요인과 전략을 제시하는 것이다. 이를 위해 계획행동이론(TPB)의 기본 변수인 태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제 외에도 개인 혁신성과 위험 선호도를 확장 변수로 추가하여, 확장된 계획행동이론(E-TPB)을 바탕으로 리워드형 크라우드펀딩의 투자 의도에 영향을 미치는 요인들을 파악하고 요인들 간의 영향 관계를 살펴보았다. 또한, 리워드형 크라우드펀딩 경험의 조절 효과를 확인하였으며, 리워드형 크라우드펀딩의 개념에 대해 인지하고 있는 설문자를 대상으로 탐색적 요인분석과 다중 회귀분석을 진행하였다. 가설을 검증한 결과 태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제, 위험 선호도는 리워드형 크라우드펀딩 투자 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 리워드형 크라우드펀딩 경험이 지각된 행동 통제와 위험 선호도가 투자 의도에 영향을 미치는 정도를 조절하는 것으로 확인되었다. 연구결과를 바탕으로 기업들이 자금조달과 판매 활성화 방안으로 사용할 수 있는 리워드형 크라우드펀딩의 성공을 높이는 방향성을 제시하여 학문적·실무적 의의가 있을 것으로 보인다.

Abstract

The purpose of this study is to present factors and strategies for successful rewarded- crowdfunding of companies. For this, rewarded-crowdfunding based on the extended theory of planned behavior(E-TPB) by adding individual innovation and risk preference as extended variables, in addition to the basic variables of the theory of planned behavior(TPB), including attitude, subjective norm, and perceived behavior control. In addition, the moderating effect of rewarded-crowdfunding experience was confirmed. In addition, the moderating effect of the rewarded-crowdfunding experience was confirmed, and exploratory factor analysis and multiple regression analysis were conducted for questionnaires who were aware of the concept of rewarded-crowdfunding. As a result of testing the hypothesis, it was found that attitude, subjective norm, perceived behavioral control, and risk preference affect the intention to invest in rewarded-crowdfunding. Also, we could find that perceived behavior control and risk preference were moderately influenced by investor who had experience in rewarded-crowdfunding. Based on the research results, it has academic and practical value by presenting the direction of enhancing the success of rewarded-crowdfunding that companies can use as a way to raise funds and boost sales.

참고문헌 (41)

  1. "Crowd Funding Era Wide.. A Market Worth 100 Trillion Won That Even Large Companies Have Jumped Into" (2021)[URL]
  2. "Large Corporations Also Pay Attention to Demand Forecasting and Test Bed Role" (2020)[URL]
  3. E. Mollick, "The Dynamics of Crowdfunding : An Exploratory Study", Journal of Business Venturing, 29(1), pp.1~16 (2014)[DOI]
  4. 유영글, "국내 창업분야 크라우드펀딩(Crowdfunding) 현황과 성공전략", 벤처창업연구, 9(4), pp.1~12 (2014), 한국벤처창업학회[DOI]
  5. 류홍, "소비자의 보상형 및 증권형 크라우드펀딩 참여현황 및 참여의도에 관한 연구", 금융소비자연구, 10(1), pp.97~127 (2020), 한국금융소비자학회
  6. G.Calic, "How Signal Intensity of Behavioral Orientations Affects Crowdfunding Performance : The Role of Entrepreneurial Orientation in Crowdfunding Business Ventures", Journal of Business Research, 115, pp.204~220 (2020)[DOI]
  7. 윤희정, "Crowdfunding For Africa Coffee Industry", 재무관리연구, 35(4), pp.387~411 (2018), 한국재무관리학회[DOI]
  8. H. Zheng, "Project Implementation Success in Reward-Based Crowdfunding : An Empirical Study", International Journal of Electronic Commerce, 21(3), pp.424~448 (2017)[DOI]
  9. 정기한, "B2C 온라인쇼핑에서 고객만족에 영향을 주는 특성요인과 고객충성도간의 관계연구", 인터넷전자상거래연구, 7(4), pp.69~90 (2007), 한국인터넷전자상거래학회
  10. L.Zhao, "Reward-Based Crowdfunding Research and Practice", Advances in Crowdfunding, pp.119~143 (2020)[DOI]
  11. A.Moritz, "Crowdfunding: A Literature Review and Research Directions", Trier :Crowdfunding in Europe (2016)[DOI]
  12. M. Fishbein, "A Theory of Reasoned Action:Some Applications and Implications", Nebraska Symposium on Motivation, 27, pp.65~116 (1979)
  13. L. Ajzen, "Perceived Behavioral Control, Self‐Efficacy, Locus of Control, and the Theory of Planned Behavior 1", Journal of Applied Social Psychology, 32(4), pp.665~683 (2002)[DOI]
  14. T.Lam, "Theory of Planned Behavior : Potential Travelers from China", Journal of Hospitality & Tourism Research, 28(4), pp.463~482 (2004)[DOI]
  15. 차동필, "장기기증 유형별 기증 희망등록의도 및 가족 동의획득의도에 영향을 미치는 요인: 확장된 계획행동이론의 적용", 광고연구, (87), pp.7~40 (2010), 한국광고홍보학회
  16. 강재원, "인터넷 구매의도를 결정하는 요인들:융합 Flow-TPB(Theory of Planned Behavior) 모델", 언론과학연구, 6(1), pp.5~42 (2006), 한국지역언론학회
  17. 장은영, "섭식행동에서 계획된 행동이론과 Bentler-Speckart 모형의 비교 검증", 한국심리학회지: 건강, 12(3), pp.493~516 (2007), 한국건강심리학회[DOI]
  18. P. A. Pavlou, "What Drives Electronic Commerce? A Theory of Planned Behavior Perspective" (2002), Academy of Management
  19. 이한석, "중국 소비자의 크라우드 펀딩 참여에 있어 지각된 위험, 지각된 이익, 한류문화콘텐츠의 영향에 관한 연구", 한국콘텐츠학회 논문지, 16(1), pp.204~213 (2016), 한국콘텐츠학회[DOI]
  20. J. E. Grable, "Risk Tolerance. Handbook of Consumer Finance Research" (2008), Springer
  21. B. Xu, "Empirical Evaluation of Rectified Activations in Convolutional Network", Deep Learning Workshop ICML 2015 (2015)
  22. M.Conner, "Extending the Theory of Planned Behavior : A Review and Avenues for Further Research", Journal of Applied Social Psychology, 28(15), pp.1429~1464 (1998)[DOI]
  23. J. C. Oh, "A Study on the Impulsive Buying of Digital Contents Using Theory of Planned Behavior :Focused on Sensation SeekingTendency", DAEHAN Association of Business Administration, pp.477~504 (2007)
  24. J.K.Bayer, "Predicting Intentions to Seek Help From Professional Mental Health Services", Australian and New Zealand Journal of Psychiatry, 31(4), pp.504~513 (1997)[DOI]
  25. M.S.Kim, "Understanding Consumer Behavior on On-Line Shopping : An Application of the Theory of Reasoned Action and the Theory of Planned Behavior", The Korean Journal of Social and Personality Psychology, 15(3), pp.17~32 (2001)
  26. C.Lee, "Cross-Cultural Examination of the Fishbein Behavioral Intentions Model", Journal of International Business Studies, 22(2), pp.289~305 (1991)[DOI]
  27. 조영아, "계획행동이론을 적용한 성인 근로자의 경력관리행동 발현과정", 進路敎育硏究, 30(1), pp.227~245 (2017), 한국진로교육학회
  28. M.K.Rhee, "A Test of Model to Explaining Restrained Eating Behavior : Exploring the Modified theory of Planned Behavior Model", Korean Journal of Health Psychology, 6(2), pp.173~190 (2001)[DOI]
  29. T. J. Madden, "A Comparison of the Theory of Planned Behavior and the Theory of Reasoned Action", Personality and Social Psychology Bulletin, 18(1), pp.3~9 (1992)[DOI]
  30. H. Li, "Factors Affecting the Performance of Tourism Crowdfunding Projects: An Empirical Study. Information and Communication Technologies in Tourism 2016" (2016), Springer
  31. 우수한, "스마트팩토리 환경의 개인맞춤형 제품 구매의도의 영향요인에 관한 연구", 경영과 정보연구, 38(1), pp.23~41 (2019), 대한경영정보학회[DOI]
  32. E.Von, "Lead Users : A Source of Novel Product Concepts", Management Science, 32(7), pp.791~805 (1986)[DOI]
  33. 손승혜, "기술수용모델을 이용한 초기 이용자들의스마트폰 채택 행동 연구", 한국언론학보, 55(2), pp.227~251 (2011), 한국언론학회
  34. H. Li, "Factors Affecting the Performance of Tourism Crowdfunding Projects: An Empirical Study" (2016), Springer
  35. H. L. Chiesi, "Acquisition of Domain-Related Information in Relation to High and Low Domain Knowledge", Journal of Verbal Learning and Verbal Behavior, 18(3), pp.257~273 (1979)[DOI]
  36. 박재성, "특허출원교육시스템의 사용자 수용관계에 관한 연구: 사전지식의 조절효과 중심", 디지털융복합연구, 16(3), pp.75~85 (2018), 한국디지털정책학회[DOI]
  37. T. F. Mangleburg, "The Moderating Effect of Prior Experience in Consumers'Use of User-Image Based Versus Utilitarian Cues in Brand Attitude", Journal of Business and Psychology, 13(1), pp.101~113 (1998)[DOI]
  38. J. A. Castaneda, "Web Acceptance Model(WAM) : Moderating Effects of User Experience", Information & Management, 44(4), pp.384~396 (2007)[DOI]
  39. J. S. Park, "Determinants of Continuous Usage Intention in Web Analytics Services", Electronic Commerce Research and Applications, 9(1), pp.61~72 (2010)[DOI]
  40. S.D.Hanna, "An Improved Measure of Risk Aversion", Journal of Financial Counseling and Planning, 15(2), pp.27~45 (2004)
  41. R.Agarwal, "A Conceptual and Operational Definition of Personal Innovativeness in the Domain of Information Technology", Information Systems Research, 9(2), pp.204~215 (1998)[DOI]

관련 논문AI추천

국내 증권형 크라우드펀딩 투자자의 참여의도와 무리행동에 관한 연구: 계획된 행동이론을 중심으로이소영, 황낙진한국벤처창업학회 · 벤처창업연구2020 · 제15권 제2호조절초점과 지각된 위험이 크라우드 펀딩 참여 의도에 미치는 영향이원준, 이한석, 이희정한국상품학회 · 상품학연구2015 · 제33권 제1호가치공유와 커뮤니케이션이 크라우드펀딩 참여의도에 미치는 영향에 관한 연구유윤형, 최명길한국벤처창업학회 · 벤처창업연구2020 · 제15권 제5호소비자에서 투자자로 －크라우드 펀딩 참여에 영향을 미치는 개인의 심리적 요인에 관한 탐색적 연구－김송미, 노민정, 이한석한국산업경영학회 · 경영연구2015 · 제30권 제4호보상형 크라우드펀딩 플랫폼에서 후원자의 참여의도 결정 요인에 관한 연구김병엽, 남수현대한경영정보학회 · 경영과 정보연구2021 · 제40권 제1호국내 크라우드펀딩 연구 동향 분석과 향후 연구과제: 연구 목적과 결과 중심으로이상윤, 이선희한국전략경영학회 · 전략경영연구2023 · 제26권 제1호

이 간행물의 다른 논문 (55건)

블랙 스완 이론 관점에서 바라본 코로나-19 예방 수칙 위반 의도에 관한 연구김한민pp. 1-8윤리적 리더십이 구성원의 혁신행동에 미치는 영향: 리더신뢰와 발언행동의 직렬다중 매개효과장은미, 김수pp. 9-18중국 인민일보를 통해서 보는 한국의 국가 이미지유효영, 김형곤pp. 19-26지역사회와의 협업 영향요인에 대한 연구정용훈, 이향수, 이성훈pp. 27-34Corporate Financial Fraud and Countermeasures in the Internet Era김산월, 황위동pp. 35-40
원문 보기