브랜드 개성과 제품 유형의 차이 효과
Differences Effect of Brand Personality and Product Type
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초록
기업은 지속적으로 영리를 추구하기 위해 신제품을 개발한다. 그러나 모든 기업이 경쟁하는 상황에서 신제품의 성공을 보장할 수 없다. 그럼에도 불구하고 신제품 개발은 기업의 숙명이다. 실패 가능성이 점점 높아지고 있다. 효과적인 신제품 개발이 필요하다. 신제품의 성공가능성을 높이기 위해 브랜드의 힘을 강화하고 있다. 브랜드의 힘이 브랜드 개성이다. Aaker (1997)의 연구에서는 브랜드 개성으로 성실함, 활기참, 유능함, 세련됨, 강인함을 제시하였다. 본 연구는 브랜드 개성과 제품 유형 간의 상호작용 효과를 살펴보기 위해 진행하였다. 연구결과에서는 다음 내용을 확인했다. 브랜드 개성의 주효과는 유의하지 않았다. 제품 유형의 주효과 역시 유의하지 않았다. 그러나 브랜드 개성과 제품 유형 간의 상호작용효과는 유의하였다. 브랜드 개성의 성실함, 활기참, 유능함은 실용적 제품과 쾌락적 제품 간의 차이가 없는 것으로 나왔다. 브랜드 개성의 세련됨은 실용적 제품보다는 쾌락적 제품에서 더 중시되었다. 브랜드 개성의 강인함은 쾌락적 제품보다는 실용적 제품에서 더 중시되었다. 연구의 시사점으로 쾌락적 제품에서는 세련됨을 강화해야 한다. 실용적 제품에서는 강인함을 강화해야 한다.
Abstract
Companies constantly develop new products to pursue profit. However, in a situation where all companies compete, the success of a new product cannot be guaranteed. Nevertheless, new product development is the fate of the company. The chances of failure are increasing. Effective new product development is required. We are strengthening our brand power to increase the likelihood of success of new products. The power of a brand is its personality. In the study of Aaker (1997), sincerity, excitement, competence, sophistication, and ruggedness were suggested as brand personality. This study was conducted to examine the interaction effect between brand personality and product type. The research results confirmed the following: The main effect of brand personality was not significant. The main effect of product type was also not significant. However, the interaction effect between brand personality and product type was significant.There was no difference between utilitarian products and hedonic products in the sincerity, excitement, and competence of brand personality. The sophistication of the brand personality was more important in the hedonic product than in the utilitarian product. The ruggedness of brand personality was more important in utilitarian products than in hedonic products. According to the implications of the study, sophistication should be strengthened in the hedonic product. In utilitarian products, ruggedness should be strengthened.
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