대학 태권도공연을 통한 브랜드자산과 대학이미지 및 대학선호도의 관계
The Relationship between Brand Assets, University Image, and University Preference through Taekwondo Performance
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본 연구는 대학 태권도공연을 통한 브랜드자산과 대학이미지 및 대학선호도를 중심으로 모형을 설정한 후 태권도공연을 통한 대학 활성화의 관계를 규명하고자 하였으며, 가설을 검증한 결과에 따라 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 대학 태권도공연을 통한 브랜드자산은 대학이미지와 유효한 관계가 있으며 대학입학을 희망하는 학생들이 요구하는 대학이미지를 파악하기 위해, 태권도공연을 통해 다양한 요소들을 파악하는 연구가 진행되어야 할 것으로 사료된다. 또한 꾸준한 태권도공연 연출로 공연의 품질을 높인다면 긍정적인 대학이미지가 생성될 것으로 보인다. 둘째, 대학의 태권도공연을 통한 브랜드자산은 대학선호도와 유효한 관계가 있었으나 공연이미지와 공연충성도의 관계는 기각되었다. 이는 아직까지 태권도공연의 이미지가 대학에 대한 태도로까지 연결되지 않는 것으로 보인다. 하지만 향후 대학 태권도공연이 브랜드화 되어 긍정적 이미지가 형성된다면 대학의 선호도에도 영향을 미칠 것으로 사료된다. 특히 공연 시 의상에 대학이름과 로고가 노출되어 관람자들에게 인식되면 무의식중에 대학의 이미지가 긍정적으로 인식이 되어 추후 대학 선택 시 긍정적인 요소로 작용할 것이다. 셋째, 대학이미지가 대학선호도와 유효한 관계가 나타남을 확인하였다. 이에 각 대학에서는 대학이미지 제고를 위한 운영전략에 대해 수정․보완이 필요할 것으로 사료된다. 또한 대부분의 태권도장에서는 각 대학소속을 명시하고 있기 때문에 소속된 인프라 등을 이용하여 양질의 정보를 제공하고 대학에 대한 긍정적 이미지와 태도를 형성하여야 할 것이다. 본 연구를 수행하는 데 있어 나타난 연구의 한계와 후속연구를 위한 제언은 다음과 같다. 첫째, 후속 연구에서는 보다 다양한 지역, 연령 및 태권도공연을 토대로 연구대상을 선정하여 포괄적인 데이터 수집 및 연구를 진행할 필요가 있을 것이다. 둘째, 후속연구에서는 다양한 공연의 브랜드와 관련된 사회적 측면의 변수를 비롯하여 다양한 변수들을 사용한 연구를 진행한다면 관람자에 대한 다양한 접근이 가능할 것이라 판단된다.
Abstract
The purpose of this study was to identify the relationship between university assets through Taekwondo performance after establishing a model focusing on brand assets, university image, and university preference through college Taekwondo performance. First, brand assets through college Taekwondo performance have a valid relationship with college image, and it is considered that research to understand various factors through Taekwondo performance should be conducted in order to grasp the college image required by students who wish to enter college. if the quality of the performance is improved through the steady performance of Taekwondo performance, it is expected that a positive university image will be created. Second, the brand asset through Taekwondo performance of the university had a valid relationship with university preference, but the relationship between performance image and performance loyalty was dismissed. It seems that the image of Taekwondo performance has not yet been linked to the attitude toward the university. However, if the university Taekwondo performance is branded in the future and a positive image is formed, it is thought that it will affect the preference of the university. In particular, if the university's name and logo are exposed to the costumes during the performance, the image of the university will be recognized positively unconsciously, which will serve as a positive factor in future university selection. Third, it was recognized that a valid relationship between university image and university preference was shown. Accordingly, it is considered that each university will need to revise and supplement its operational strategy to improve the university image. In addition, since most Taekwondo schools specify each university's affiliation, it is necessary to provide quality information and form a positive image and attitude toward the university by using the affiliated infrastructure. The limitations of the research and suggestions for follow-up research are as follows. First, in subsequent studies, it will be necessary to select a research subject based on more diverse regions, ages, and Taekwondo performances and conduct comprehensive data collection and research. Second, in the follow-up studies, it is judged that various approaches to viewers will be possible if research is conducted using various variables, including social aspect variables related to various performance brands.
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