태권도 문화마케팅 활동과 브랜드자산이 브랜드지지행동에 미치는 영향
Effects of Taekwondo Cultural Marketing Activities and Brand Assets on Brand Support Behavior
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초록
본 연구는 태권도 문화마케팅 활동과 브랜드자산이 브랜드지지행동에 미치는 영향을 구체적으로 규명하고자 하는 목적이 있다. 태권도 문화마케팅 활동 경험자 297명을 대상으로 SPSS 23.0을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 분석결과 첫째, 문화마케팅 활동 중 문화지원 활동, 문화체험 활동, 문화기업 포지셔닝 노력은 브랜드자산 중 브랜드이미지와 브랜드인지도에 유의한 영향을 미쳤다. 반면, 문화마케팅 활동 중 문화지원 활동과 문화체험 활동은 브랜드자산 중 브랜드충성도에 유의한 영향을 미쳤고, 브랜드자산 중 지각된 품질에는 문화체험 활동, 문화기업포지셔닝 노력이 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 문화마케팅 활동은 브랜드지지행동에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜드자산은 브랜드지지행동에 유의한 영향을 미쳤다.
Abstract
The purpose of this study is to specifically investigate the impact of taekwondo cultural marketing activities and brand assets on brand support behavior. Frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were conducted using SPSS 23.0 for 297 experienced Taekwondo cultural marketing activities. As a result of the analysis, first, among cultural marketing activities, cultural support activities, cultural experience activities, and efforts to position cultural companies had a significant impact on brand image and brand awareness among brand assets. On the other hand, cultural support activities and cultural experience activities among cultural marketing activities had a significant impact on brand loyalty among brand assets, and cultural experience activities and cultural company positioning efforts had a significant impact on perceived quality among brand assets. Second, cultural marketing activities had a significant impact on brand support behavior. Third, brand assets had a significant impact on brand support behavior.
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