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논문KCI 등재

소비자 특성이 3차원 영상 콘텐츠의 이용의향에 미치는 영향에 관한 연구

Empirical Study on Consumer Characteristics Affecting Adoption Intentions of 3D Contents

권정아
에스케이텔레콤 (주) (SKTelecom)|2010.02|Telecommunications Review|제20권 제1호|pp. 126-139

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혁신확산이론소비자 특성3D contents이용의향Diffusion of Innovations3D 영상 콘텐츠이산선택 모형Adoption IntentionsCharacteristics of ConsumerDiscrete model
주제분류전자/정보통신공학

초록

디지털 TV의 보급 확산으로 HD급 고화질 방송을 경험한 소비자가 증가하면서 멀티미디어의 질적 향상에 많은 관심이 집중되고 있다. 3차원 영상은 기존의 평면 영상과는 달리 사람이 보고 느끼는 실제 영상과 유사하여 시각정보의질적 수준을 향상시키는 새로운 개념의 미디어로서 차세대 디지털 영상산업을 주도하게 될 것으로 전망되고 있다. 미디어에서 3D 영상 콘텐츠의 활용이 확산되기 위해서는 이용자의 선택이 중요한 역할을 하므로 3D 영상 콘텐츠를 이용하려는 소비자의 규명이 필요하다. 이를 위해 본 연구는 설문조사를 통해 3D 영상 콘텐츠에 대한 소비자의 호감도와 이용의향에 영향을 미치는 요인들을 파악하고 향후 이용 매체별 소비자의 특성을 알아보고자 하는 초기 연구로서의의가 있겠다. 연구 결과를 통해 DMB를 이용하는 학생집단을 대상으로 3D 영상 콘텐츠에 대한 유용성을 지각하고경험하도록 하여 초기 수용자를 확보하는 것이 3D 영상 콘텐츠 시장의 창출을 위해 중요한 것으로 판단된다. 매체별로는 3D에 대한 경험이 많을수록 DMB나 게임을 선호하는 것으로 나타났고 3D에 대한 경험이 부족할수록 방송 매체를 선호한다는 것을 확인할 수 있었다.

Abstract

With the rapid diffusion of digital television in recent years, our concern is concentrated on the quality of media. The 3D image is a new media that is similar to real image unlike a 2D image. It is contributed to raise the quality of visual information and is expected to lead the post-HD market. It is necessary to know the consumer who uses the 3D contents from now on. This study aims at defining the factors affecting adoption intentions for the 3D contents based on the characteristics of consumer. For this purpose, the telephone survey was conducted to understand the demand factor. This paper will contribute to the successful market entrance of 3D services and to the growth of the 3D market. The results indicate that the security of early adopters is important to activate the 3D contents through experiencing them for students who use the DMB. When respondents experience various 3D contents, they prefer to use DMB or game for seeing the 3D contents and when the experience of 3D contents is lack, the preference is for broadcasting media.

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