본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

드라마 시청동기가 3DTV 드라마 시청 태도 및 의도에 미치는 영향

The effect of viewing motivations of TV drama on attitude toward and intention of viewing 3DTV drama

정수영|장병희|이선희
한국지역언론학회 (Korean Regional Communication Research Association)|2013.12|언론과학연구 (Journal of Communication Science)|제13권 제4호|pp. 414-453

0

조회

0

다운로드

25

인용

0

참고문헌

키워드

Drama드라마시청동기시청태도Viewing attitude시청의도3DTV드라마관여도Viewing motivationsViewing intentionDrama involvement
주제분류신문방송학

초록

3D영상분야에 집중적인 관심이 모아지면서, 2010년부터 본격적으로 3DTV가 출시되고 3DTV 방송이 시작되었다. 3DTV가 안정적으로 확산되기 위해서는 3D 기술 개발 및 단말기 보급뿐 아니라 3D 콘텐츠의 제작 및 유통이 효과적으로 진행될 수 있는 시장 환경이 체계적으로 구축되어야 한다. 하지만 현재 한국의 3DTV용 콘텐츠 제작 및 유통 환경은 상당히 취약하며, 이에 대한 연구 또한 부족한 실정이다. 기존 2DTV 드라마 시청동기에 관해서는 상당수의 연구가 진행이 되었는데, 본 연구는 이러한 시청동기들이 3DTV 드라마에 대한 시청태도 및 시청의도에도 영향을 미치는지를 검증하고자 하였다. 또한 3DTV 채택과 관련된 연구의 이론적, 실용적 함의를 증대시키기 위해 TV 드라마 시청동기가 각각의 드라마 세부장르와 3DTV 간의 적합도를 지각하는데 어떠한 영향을 미치는지도 분석하였다. 그 결과, 6가지 시청동기(재미, 간접경험, 사회적 관계, 유익성 및 완성도, 시간소비, 기대신뢰) 중 재미 동기만이 3DTV 드라마 시청 태도 및 의도에 유의미한 것으로 나타났다. 통제변인에서는 인구통계학적 변인 중 성별과 시청관련 변인인 드라마관여도, 3D영상경험정도가 세 번의 위계적 회귀분석에서 모두 유의미한 것으로 나타났다. 또한 각각의 드라마 세부장르와 3DTV 간의 적합도를 종속변인으로 설정하여 다중회귀분석을 실시한 결과, 여섯 가지 드라마 시청동기들 중 재미 동기만이 전반적으로 유의미한 변인으로 밝혀졌다.

Abstract

The present study analyzed how TV viewers use 3DTV drama. Based on the previous studies which examined the viewing motivations of 2DTV drama, the present study tested whether these motivations could affect viewing attitude toward and viewing intention of 3DTV drama. In addition, the present study analyzed how the motivations could affect the perceptions of the fits between the sub genres of TV drama and 3DTV. The results shows that among six types of drama viewing motivations such as fun, indirect experience, social relationship, usefulness and completeness, killing time, and expectation and trust, only fun motivation significantly affected the viewing attitude toward and viewing intention of 3DTV drama. The results of multiple regressions which analyzed the relationships between viewing motivations and the perceived fits of TV drama sub genres and 3DTV found fun motivation as the only generally significant independent variable.

참고문헌 (63)

  1. 강명신, "인터넷방송과 텔레비전의 장르별 충족비교 연구", 한국언론정보학보, 19, pp.7~36 (2002), 한국언론정보학회
  2. 강재원, "프로그램의 관여도와 유명옹호인에 대한 호감도가 IPPL(Interactive Product Placement) 제품에 대한 태도와 상호작용성에 미치는 영향", 사회과학연구, 18(3), pp.101~130 (2011), 사회과학연구원
  3. 권성률, "3D-TV와 LED의 만남→'3D LED-TV' 대해부!", IT산업 Overweight, 하나대투증권, ~ (2010)
  4. 권상희, "미래 방송의 핵심 키워드, 3D-TV. DigiEco Focus", KT경제경영연구소, ~ (2010)
  5. 권상희, "문자 메시지 매체의 기대가치(Expectancy Value)연구：휴대폰과 인터넷 메신저 비교를 중심으로", 언론과학연구, 4(1), pp.5~47 (2004), 한국지역언론학회
  6. 권정아, "실감미디어에 대한 소비자 수용도 분석 및산업전망", 전자통신동향분석, 24(2), pp.1~8 (2009), ETRI
  7. 권중문, "미디어 형태가 프레즌스에 미치는 영향에 관한 연구 : HDTV와 아날로그 TV 비교를 중심으로", 박사, 신문방송학, pp.2006
  8. 김선남, "재한 중국인 유학생의 한국TV드라마 시청행태에 관한 연구", 언론과학연구, 8(2), pp.122~148 (2008), 한국지역언론학회
  9. 김윤지, "3D 영상, 디스플레이 산업 현황 및 전망", 해외경제연구소 산업투자조사실, ~ (2010)
  10. 김흥규, "3D 입체영상의 프레즌스 유형과 특성에 관한 연구", 방송통신연구, (71), pp.164~204 (2010), 한국방송학회
  11. 박신영, "텔레비전 드라마 시청자의 성향이 이용 동기, 장르 선호도 및 드라마 몰입 정도에 미치는 영향 : 대학생 시청집단의 현실도피와 판타지 성향을 중심으로", 언론과학연구, 10(1), pp.166~201 (2010), 한국지역언론학회
  12. 박경세, "입체영상 특성 및 응용", KBI 포커스, (58) (2008)
  13. 박정향, "텔레프레즌스 경험이 인터랙티브 광고 효과에 미치는 영향에 관한 연구", 박사, 신문방송학, pp.2005
  14. 송종길, "EBS English 시청동기가 영어능력, 관여도와 시청의도에 미치는 영향에 관한 연구", 방송통신연구, (76), pp.93~117 (2011), 한국방송학회
  15. 신동헌, "동영상 기사의 이용에 영향을 미치는 요인에 관한 탐색적 연구", 한국언론학보, 54(4), pp.49~72 (2010), 한국언론학회
  16. 신호철, "세계 3D TV 보급 전망", 정보통신정책연구원, 22(10), pp.59~63 (2010)
  17. 심두보, "한류와 한국 드라마, 그리고 여성의 팬덤", 방송공학회 논문지, 12(5), pp.414~422 (2007), 한국방송공학회
  18. 안택호, "Will 3DTV be the Next Big Thing?", 3D 영상의 진단과 미래 세미나, pp.16~21 (2010)
  19. 유세경, "텔레비전 드라마 시청동기와 태도 연구", 한국방송학보, 18(1), pp.245~288 (2004), 한국방송학회
  20. 윤해진, "태블릿PC 이용의도에 미치는 영향요인 스마트폰 이용경험의 조절효과", 방송통신연구, (79), pp.169~202 (2012), 한국방송학회
  21. 이상봉, "TV홈쇼핑 채널의 이용과 충족연구", 한국콘텐츠학회 논문지, 11(12), pp.241~249 (2011), 한국콘텐츠학회
  22. 이옥기, "3D 영상에 대한 매체별 수용자 경험에 관한 연구", 언론과학연구, 11(1), pp.330~371 (2011), 한국지역언론학회
  23. 이주현, "인터랙티브 텔레비전에서의 전자상거래- 소비자의 프로그램 및 제품관여도가 프로그램내광고에미치는영향", 광고연구, 58, pp.205~231 (2003), 한국방송광고공사
  24. 이재신, "시청동기가 미디어 선택과 이용에 미치는 영향 - 대학생들의 미국드라마 소비를 중심으로", 한국방송학보, 22(5), pp.246~286 (2008), 한국방송학회
  25. 이재신, "확장된 기술수용모델을 이용한 IP-TV의 수용 의도에 영향을 미치는 요인들에 대한 연구", 방송과 커뮤니케이션, 7(1), pp.100~131 (2006), 문화방송
  26. 이지홍, "3D와 TV, 서로에게 길을 묻다", LG Business Insight, ~ (2009)
  27. 임양준, "대학생들의 미국 텔레비전 드라마에 대한 시청동기 및 만족도 연구: 한국 텔레비전 드라마와의 비교를 중심으로", 한국언론정보학보, 41(1), pp.302~336 (2008), 한국언론정보학회
  28. 정동훈, "3D 영상에 대한 시청자 반응", 3D 영상의 진단과 미래 세미나, pp.5~14 (2010)
  29. 조은정, "3DTV 영상의 장르별 프레젠스 인식 특성 연구", 한국방송학보, 24(4), pp.253~292 (2010), 한국방송학회
  30. 주부대상 텔레비전 프로그램에 나타난 여성상 연구, "조형", 1~147, pp.방송조사연구보고서 , 24 (1991)
  31. 황지혜, "적자누적 3D 채널 접겠다", 매일경제, 16~ (2012)
  32. 허남호, "3DTV 현황 및 기술전망", 2010 방송통신 산업전망 컨퍼런스 (2010)
  33. "전세계 3DTV방송. 3DTV동향" (2010)[URL]
  34. Agarwal, R., "The role of innovation characteristics and perceived voluntariness in the acceptance of information technologies", Decision Sciences, 28(3), pp.557~582 (1997)
  35. Ajzen, I., "Understanding attitudes and predicting social behavior" (1980), Prentice-Hall
  36. Brosius, H. B., "The loyalty of television viewing : How consistent is TV viewing behavior?", Journal of Broadcasting & Electronic Media, 36(3), pp.321~335 (1992)
  37. Choi, Y. K., "Motivators for the intention to use mobile TV : a comparison of South Korean males and females", International Journal of Advertising, 28(1), pp.147~167 (2009)
  38. Compesi, R. J., "Gratifications of daytime TV serial viewers", Journal of Quarterly, 57, pp.155~158 (1980)
  39. Davis, F. D., "Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology", MIS Quarterly, 13(3), pp.319~340 (1989)
  40. Davis, F. D., "User acceptance of computer technology: A comparison of two theoretical models", Management Science, 32(8), pp.982~1003 (1989)
  41. Fishbein, M., "Belief, attitude, intention, and behavior : An introduction to theory and research" (1975), Addison-Wesley
  42. Freeman, J., "Focus group exploration of presence through advanced broadcast service", Proceeding of the SPIE, 3935, pp.530~539 (2000)
  43. Freeman, J., "Using behavioural realism to estimate presence : A study of the utility of postural responses to motion stimuli", Presence : Teleoperators and Virtual Environments, 9, pp.149~164 (2000)
  44. Hair, J. F., "Multivariate data analysis" (2006), Pearson Education, Inc
  45. IJsselsteijin, W., "Perceived depth and the feeling of presence in 3DTV", Displays, 18(2008), pp.207~214 (1998)
  46. Kim, K., "Comparison of 3D and 2D menus for cell phones", Computers in Human Behavior, 27(5), pp.2056~2066 (2011)
  47. Lombard, M., "At the heart of it all : The concept of presence", Journal of Computer-Mediated Communication, 3(2) (1997)
  48. McQuail, D., "Communication models : For the study of mass communication" (1993), Longman
  49. Nysveen, H., "Intentions to use mobile service : Antecedents and cross-service comparisons", Journal of the Academy of Marketing Science, 33(3), pp.330~346 (2005)
  50. Park, N., "Adoption and use of computer-based voice over Internet protocol phone service : Toward an integrated model", Journal of Communication, 60, pp.40~72 (2010)
  51. Park, N., "University instructors' acceptance of electronic courseware : an application of the techonology acceptance model", Journal of Computer-Mediated Communication, 13, pp.163~186 (2008)
  52. Perse, E. M., "Soap opera viewing patterns of college students and cultivation", Journal of Broadcasting & Electronic Media, 30, pp.175~193 (1986)
  53. Pikkarainen, T., "Consumer acceptance of online banking : An extension of the technology acceptance model", Internet Research, 14(3), pp.224~235 (2004)
  54. Reeves, B., "미디어 방정식" (1996), 커뮤니케 이션북스
  55. Rubin, A. M., "Uses of daytime television soap operas by college students", Journal of Broadcasting & Electronic Media, 29, pp.241~258 (1985)
  56. Sheridan, T. B., "Musings on telepresence and virtual presence", Presence: Teleoperators and Virtual Environments, 1(1), pp.120~126 (1992)
  57. Sheridan, T. B., "Further musings on the psychophysics of presence", Presence : Teleoperators and Virtual Environments, 5, pp.241~246 (1996)
  58. Steuer, J., "Defining Virtual Reality : Dimensions Determining Telepresence", Journal of Communication, 42(4), pp.73~93 (1992)
  59. Steuer, J., "Defining Virtual Reality Dimensions Determining Telepresence, In Communication in the Age of Virtual Reality , Communication in the Age of Virtual Reality", pp.35~56 (1995), Lawrence Erlbaum Associates Publishers
  60. Todd, J., "The visual perception of 3D shape", Trends in Cognitive Sciences, 8(3), pp.115~121 (2004)
  61. Venkatesh, V., "A theoretical extension of the technology acceptance model : four longitudinal field studies", Management Science, 46(2), pp.186~204 (2000)
  62. Weisberg, S., "Applied linear regression" (2005), John Wiley & Sons, Inc
  63. Zaichkowsky, Judith L., "Measuring the Involvement Construct", Journal of Consumer Research, 12, pp.341~352 (1985)

관련 논문AI추천

시청 방식에 따른 TV 드라마 시청 동기 영향 비교: 본방송 시청, 재방송 첫시청, 재방송 재시청을 중심으로권신혜, 박경우, 장병희한국소통학회 · 한국소통학보2017 · 제16권 제1호소비자 특성이 3차원 영상 콘텐츠의 이용의향에 미치는 영향에 관한 연구권정아에스케이텔레콤 (주) · Telecommunications Review2010 · 제20권 제1호3DTV 구매의도에 영향을 미치는 요인에 대한 연구박소진, 오창규에스케이텔레콤 (주) · Telecommunications Review2011 · 제21권 제4호드라마 시청 동기에 관한 시청자의 주관성 연구남궁영, 전희락한국주관성연구학회 · 주관성 연구2019 · 제46호대학생들의 케이블 TV드라마 시청동기 및 시청만족도에 대한 실증분석임훈, 주효진한국자치행정학회 · 한국자치행정학보2017 · 제31권 제1호텔레비전 드라마 시청자의 성향이 이용 동기, 장르 선호도 및 드라마 몰입 정도에 미치는 영향 : 대학생 시청집단의 현실도피와 판타지 성향을 중심으로박신영한국지역언론학회 · 언론과학연구2010 · 제10권 제1호

이 간행물의 다른 논문 (16건)

세대집단의 매체이용과 사회자본이 제도적 신뢰에 미치는 영향 : 2030세대와 4050세대 비교를 중심으로강내원pp. 5-42국가브랜드에 관한 사회마케팅적 연구: 탐색적 조사권중록pp. 43-88이용자 협업형 뉴스제작의 참여 결정요인 : 합리적 행동 모형과 동기 분석의 통합적 접근김경모, 김나래pp. 89-134인쇄신문과 인터넷신문의 동일 기사 제호 비교분석에 관한 연구김관규pp. 135-172시·청각 장애인의 TV 시청동기 측정척도 개발연구김수기, 김용호, 강경수pp. 173-205
원문 보기