간쑤성 음식 캐릭터 인형의 모에(萌) 문화와 몰입 이론 기반 체험 마케팅 연구
A Study on the MoCulture and Immersion Theory-Based Experiential Marketing of Gansu Food Character Dolls
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초록
중국 문여융합(文旅融合) 정책의 추진 속에서, 본 연구에서는 몰입 이론과 하위문화 이론을 토대로 간쑤성 음식 캐릭터 인형의 체험 메커니즘과 문화창의 전환을 분석하였다. 연구는 세 가지에 초점을 맞추었다. 첫째, 토착성, 자기표현성, 역사성의 모에 요소를 통해 인형의 지역 문화적 함의와 하위문화적 성격을 규명하였다. 둘째, 국조(國潮) 운동의 확산 속에서 인형이 지역화 전략으로 글로벌화에 대한 문화적 대응과 상품화 재편입을 실현했음을 밝혔다. 셋째, 의례화된 포장과 게이미피케이션적 상호작용이 인(人)–화(貨)–장(場) 구조에서 관광객의 몰입 경험을 촉발하고, 인지, 정서, 행위적 차원에서 전환과 공유로 이어짐을 탐구하였다. 연구 결과, 간쑤성 음식 캐릭터 인형은 단순한 관광 기념품을 넘어 참여, 상호작용, 재창조가 결합된 문화 실천의 장으로 기능하며, 관광객의 정서적 공명과 지역 문화 브랜드 형성, 문화관광 활성화에 기여하는 것으로 나타났다.
Abstract
Against the backdrop of China’s “culture–tourism integration” policy, this study analyzes the experiential mechanisms and cultural–creative transformation of Gansu food character dolls, drawing on immersion theory and subcultural theory. The research focuses on three aspects. First, it identifies the local identity, self-expressiveness, and historicity embedded in the moé elements of the dolls, thereby clarifying their regional cultural implications and subcultural character. Second, it reveals how, within the expansion of the Guochao (national trend) movement, the dolls enacted a strategy of localization, functioning as a cultural resistance to globalization while achieving reintegration into commercialization. Third, it explores how ritualized packaging and gamified interaction, within the “person–commodity–space” structure, stimulate tourists’ immersive experiences and lead to transformation and sharing across cognitive, emotional, and behavioral dimensions. The findings demonstrate that Gansu food character dolls function not merely as tourism souvenirs but as cultural practices that integrate participation, interaction, and recreation. They foster emotional resonance among tourists, contribute to the construction of regional cultural brands, and promote the revitalization of cultural tourism.