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축제 관여도, 몰입경험 및 지속적 참여의도간의 관계연구

Festival Involvement, Flow Experience and Relationship between the Continuous Participation Intention

강순화
한국자치행정학회 (The korean Association for Local Government & Administration Studies)|2011.08|한국자치행정학보 (Korean Journal of Local Government & Administration Studies)|제25권 제2호|pp. 159-176|DOI 10.18398/kjlgas.2011.25.2.159

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축제추천의도관여도FestivalFlow ExperienceRevisit IntentionInvolvement재방문의도Word-of-Mouth몰입경험(flow experience)지속유지의도Intention of Relation

초록

본 연구는 축제 관여도, 몰입경험(flow experience), 지속적 참여의도간의 인과관계를 분석하였다. 연구결과, 첫째, 관여도유형은 F1(방문욕구), F2(축제관심) 2개의 요인이 추출되었으며,둘째, 축제 관여도유형인 방문욕구와 축제관심은 몰입경험에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 몰입경험은 지속적 참여의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 몰입경험의 정도에 따라 만족과 지속적 참여의도간에 유의한 차이가 있었으며, 고 몰입 경험집단이 저 몰입 경험집단에 비해 전반적 만족과 지속적 참여가 높게 나타났다. 본 연구결과를 통해 지속적인 축제 참여활동에 있어서 관여도와 몰입경험은 참가자들의 행동을 이해하는데 중요한 요인이며 몰입경험 단계에서 서로 상호작용하는 밀접한 관계임을 알 수 있었다. 본 연구결과는 축제참가자들의 축제경험의 순간에서 발생하는 심리적, 정서적 경험과정의 인과관계를 파악하고, 지방정부 및 축제기획자들이 축제참가자의 지속적인 참여행동을 촉진하기 위한 마케팅전략 수립에 기여하는데 있다.

Abstract

This research analyze the festival involvement, flow experience, and causal sequence between continued the participation intention. From factor analysis, the result shows 2 involvement types of 'importance of visiting festival', 'festival Information'. The festival involvement was exposed to have an effect on the flow experience. And the flow experience was exposed to have an effect on the continued participation intention. In addition, the high flow experience population showed the whole satisfaction and continued participation in comparison with I flow experience population high. As to the continued research result and festival participation activity, the action of the participants was understood and the involvement and flow experience could know to be the important variable. And in the flow stage of experience, we could know to be the interacting and close relation.

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