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성인여성소비자의 자아존중감과 내적통제중심성, 물질주의 가치에 따른 소비특성 분석

Categorization and Consumption Characteristics Analysis of Female Adult Consumers based on Self-Esteem,Inner Central Control, and Materialism

홍은실
한국소비자정책교육학회 (Korean Society of Consumer Policy and Education)|2014.09|소비자정책교육연구 (Consumer Policy and Education Review)|제10권 제3호|pp. 33-57|DOI http://dx.doi.org/10.15790/cope.2014.10.3.033

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자아존중감self-esteemmaterialism소비가치소비행동물질주의 가치consumption behaviorconsumption valuesfinancial satisfaction내적통제중심성재정만족도inner centered control

초록

이 연구는 성인여성을 대상으로 하여 자아존중감과 내적통제중심성, 물질주의 가치의 상호관련구조를 살펴 본 후 이들 변인을 특성변인으로 하여 조사대상여성을 유형화하여 그 유형별 소비특성을 살펴보고자 하였다. 2012년 2월 온라인 설문조사를 전국적으로 실시하여 479부의 설문지가 최종분석에 사용되었다. 수집된 자료는 SAS통계패키지를 사용하여 피어슨의 적률상관관계분석, 중다회귀분석, Ward의 계보적 군집분석, 교차분석, 일원분산분석, 던컨검증 등을 실시하였다. 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 자아존중감과 내적통제중심성은 매우 강한 정적인 관련성을 보였으나 물질주의와의 관계에서는 서로 상반된 방향의 관계를 나타내서 자아존중감은 물질주의 가치와 정적인 관련성을, 내적통제중심성은 물질주의 가치와 부적인 관련성을 보였다. 둘째, 심리가치변인에 따라 조사대상 성인여성은 네 유형, 즉 ‘소신 있는 비물질적 고자존 집단’, ‘소신 있는 물질적 고자존 집단’, ‘비소신 비물질적 저자존 집단’, ‘비소신 물질적 저자존 집단’로 분류되었다. 셋째, 심리가치변인에 따라 분류된 성인여성소비자 유형은 쾌락적 가치, 과시․동조가치, 구별가치의 소비가치와 돈에 대한 태도, 소비행동, 재정스트레스와 만족도에서 모두 통계적으로 유의한 차이를 보였다. ‘소신있는 비물질적 고자존 집단’은 소비가치 수준이 매우 낮으며 돈에 대한 긍정적 태도와 부정적 태도 모두 낮았다. 고급품 소비와 과다소비 수준은 낮은 반면 계획소비 수준은 매우 높았으며, 재정적 스트레스가 낮으며 재정만족도 수준은 높았다. ‘소신있는 물질적 고자존 집단’은 소비가치 수준이 높으며 돈에 대해 긍정적인 태도를 보이며 부정적인 태도 수준은 낮았다. 고급품 소비와 과다소비 수준은 낮은 편이나 계획소비 수준은 높았다. 재정스트레스가 낮았으나 재정만족도 수준은 매우 높았다. ‘비소신 비물질적 저자존 집단’은 소비가치 수준이 낮으며 돈에 대한 긍정적 태도가 낮고 부정적 태도 수준은 높았다. 고급품 소비와 과다소비 수준이 낮은 편이며 계획소비 역시 낮았다. 재정적 스트레스가 높으며 재정만족도 수준은 낮았다. ‘비소신 물질적 저자존 집단’은 소비가치 수준이 매우 높으며 돈에 대한 긍정적 태도와 부정적 태도 모두 상대적으로 매우 높았다. 고급품 소비와 과다소비수준은 매우 높은 반면 계획소비 수준은 매우 낮았다. 이들은 재정스트레스가 매우 높으며 재정만족도 수준은 매우 낮았다.

Abstract

The purpose of this research was to categorize of female adults based on self-esteem, innercontrol, and materialism and analyze their consumption characteristics. Total of 479 on-linequestionnaires were surveyed nationwide for this research in February 2012. Statisticalanalysis was achieved by using one-way ANOVA, Duncan's multiple range test, χ2, multipleregression, and Ward' hierarchical cluster analysis with a total of 479 questionnaires. Theresearch results are summarized as follows:First, all surveyed female consumers were classified into four clusters of categories based onmeans scores of self-esteem, locus of inner control, and materialism. Second, a total 25.5% offemale consumers belonged to Cluster 1 category which showed higher points on the selfesteemand internal locus of control but lower on the materialism. Cluster 1 group showed a lowlevel of consumption values, attitude on money, luxury consumption, excessive consumption,and financial stress, while high level of planning consumption and financial satisfaction. Cluster 2 occupied 25.5% and this group scored high point on self-esteem, internal locus ofcontrol, and the materialism. Cluster 2 group showed a low standard of negative attitude onmoney, luxury consumption, excessive consumption, and financial stress, while showed a highstandard of consumption values, positive attitude on money, planning consumption andfinancial satisfaction. Cluster 3 had 29.0% of females whose scores of the self-esteem, internallocus of control, and the materialism were low. Cluster 3 group showed a low standard ofconsumption values, positive attitude on money, luxury consumption, excessive consumption, planning consumption, but showed a high standard of negative attitude on money and financialstress. Cluster 4 occupied 20.0% and this group scored low on self-esteem and internal locus ofcontrol but high on the materialism. Cluster 4 group showed a low standard of planningconsumption and financial satisfaction consumption, but scored a high standard of consumptionvalues, attitude on money, luxury consumption, excessive consumption, and financial stress.

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