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물질주의성향과 자아존중감 유형에 따른 윤리적 소비의 특성 분석

Analysis of Classification and Ethical Consumption Characteristics according to the Materialism and Self-esteem

복미정|홍은실
한국소비자정책교육학회 (Korean Society of Consumer Policy and Education)|2019.12|소비자정책교육연구 (Consumer Policy and Education Review)|제15권 제4호|pp. 73-95|DOI http://dx.doi.org/10.15790/cope.2019.15.4.073

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자아존중감self-esteem물질주의materialismself-determination윤리적 소비ethical consumption자기결정성요인consumption happinessconsumption satisfaction소비만족감소비행복감

초록

본 연구는 성인소비자를 대상으로 물질주의와 자아존중감이 윤리적 소비특성에 미치는 영향을 살펴보고, 물질주의와 자존감을 기준으로 소비자의 유형을 분류하여 유형별 윤리적 소비특성을 분석하고자 하였다. 이를 위해 2014년 전국적인 온라인 조사를 실시하여 얻어진 500부의 설문지를 사용하여 Chi-square분석, 일원분산분석과 던컨의 다중비교분석, 중다회귀분석 등을 실시하였다. 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 물질주의성향은 자율성과 유능성, 관계성에, 자존감은 유능성과 관계성에 긍정적인 영향을 주었다. 7영역의 윤리적 소비행동에 자존감은 정적인 영향을 미쳤으나 물질주의성향은 적극적 구매와 로컬소비, 공정무역소비, 공동체운동에만 정적인 영향을, 상거래윤리에서는 부정적 영향을 주었다. 또한 물질주의성향과 자존감 모두 윤리적 소비만족감과 행복감에 정적인 영향을 미치었다. 둘째, ‘자존감이 높은 물질주의집단’은 윤리적 소비에 대한 자율성과 유능성, 관계성 모두 가장 높았다. 상거래윤리 수준이 가장 낮으나 그 외 적극적 구매, 불매운동, 로컬소비, 공정무역소비, 공동체 운동 모두 높은 수준을 보였으며, 절제와 간소의 윤리적 소비도 높은 편이었다. 윤리적 소비만족감과 행복감도 가장 높았다. 셋째, ‘자존감 낮은 물질주의집단’은 윤리적 소비에 대한 자율성은 높은 편이나 유능성과 관계성은 낮은 편이다. 상거래윤리와 공동체 운동, 절제와 간소의 수준이 낮은 편이며, 적극적 구매와 불매운동, 로컬소비, 공정무역은 매우 낮은 수준이다. 이와 연관되어 윤리적 소비만족감과 소비행복감도 낮은 편이다. 넷째, ‘자존감 높은 비물질주의집단’은 유능성과 관계성이 높으나 자율성은 낮은 편이다. 모든 윤리적 소비수준이 높으며, 특히 상거래윤리, 적극적 구매, 불매운동, 로컬소비, 절제와 간소의 수준이 매우 높고, 소비만족감과 행복감도 매우 높다. 다섯째, ‘자존감 낮은 비물질주의집단’은 자율성과 유능성, 관계성 동기가 가장 낮으며, 상거래윤리 수준만 높을 뿐 적극적 구매와 불매운동, 로컬소비, 공정무역, 공동체 운동, 절제와 간소의 윤리적 소비수준이 가장 낮고, 윤리적 소비만족감과 행복감까지 매우 낮았다.

Abstract

This study was intended to explore the effects of materialism and self-esteem on ethical consumption characteristics among adult consumers, and analyzed the ethical consumption characteristics of each type after classifying consumer types with materialism and self-esteem. In October 2014, an online survey was conducted nationwide and the final 500 questionnaire was used to conduct Chi-square, one-way ANOVA, Duncan's multiple range test, and regression analysis. The research results are summarized as follows First, materialism has had positive effects on autonomy, competence, relatedness, and self- esteem has had positive effects on competence and relatedness. On the other hand, self-esteem has had a positive impact on all ethical consumption, but materialism has had a positive impact on active purchasing, local consumption, fair trade consumption, and community movements, and a negative impact on commercial ethics. Both materialism and self-esteem have had positive effects on ethical spending satisfaction and happiness. Second, the ‘materialist with high self-esteem’ had the highest levels of autonomy, competence and relatedness to ethical consumption. Commercial ethics were the lowest, but other active buying, boycotting, local consumption, fair trade consumption, and community movements were all high, while moderation and simplicity was also high. Ethical consumption satisfaction and happiness were also the highest. Third, the ‘materialist with low self-esteem’ has a high degree of autonomy over ethical consumption, but has a low degree of competence and relatedness. The level of commercial ethics, community movement, moderation and simplicity is low, and active purchasing, boycott, local consumption, and fair trade are very low. In this regard, the ethical spending satisfaction and the happiness are also low. Fourth, the ‘non-materialist with high self-esteem’ has a high level of competence and relatedness but low level of autonomy. All of ethical consumption are high, in particular the levels of commercial ethics, active buying, boycott, local consumption, moderation and simplicity are very high, and consumption satisfaction and happiness are very high. Fifth, the ‘non- materialist with low self-esteem’ has the lowest level of autonomy, competence and relatedness, only has the highest commercial ethics, and has the lowest ethical level of active purchasing, boycott, local consumption, fair trade, community movement, moderation and simplicity, and ethical consumption satisfaction and happiness.

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