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성인여성의 소비지출통제와 소비특성 분석: 인색 - 낭비수준과 소득수준에 따른 유형분류에 의하여

An Analysis of Expenditure Control and Consumption Characteristics of Female Adult Consumers: By Classification According to the Tendencies of Tightwad - Spendthrift and Income

홍은실
한국소비자정책교육학회 (Korean Society of Consumer Policy and Education)|2016.09|소비자정책교육연구 (Consumer Policy and Education Review)|제12권 제3호|pp. 217-243|DOI http://dx.doi.org/10.15790/cope.2016.12.3.217

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self-control자기통제consumption characteristics소비지출통제인색-낭비 척도소비특성expenditure controlST-TW(Tightwad-Spendthrift) scale

초록

이 연구는 성인여성을 대상으로 소비지출통제 정도에 따른 소비특성을 분석하였다. 소비지출통제는 Rick과 Cryder, Loewenstein(2008)의 인색-낭비(ST-TW: Spendthrift -Tightwad) 척도를 사용하여 측정하였으며, 통제정도에 따라 인색-낭비 집단을 분류한 후 먼저 분류집단별 소비특성을 분석하고, 그런 다음 인색-낭비수준과 소득수준을 특성변인으로 하여 조사대상 여성을 유형화하여 유형별 소비특성을 분석하였다. 2012년 2월 온라인 설문조사를 전국적으로 실시하여 421부의 설문지가 최종분석에 사용되었다. 수집된 자료는 SAS통계패키지를 사용하여 크론바흐 알파계수, Ward의 계보적 군집분석, 교차분석, 일원분산분석, 던컨검증 등을 실시하였다. 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 지출통제 정도(인색-낭비수준)에 따라 분류된 ‘인색한 집단’과 ‘낭비자집단’은 전반적으로 소득과 소비특성에서 양극적인 경향을 보이며, ‘지출갈등이 없는 집단’은 그 중간적인 특성을 보였다. 둘째, 인색-낭비와 소득수준에 따라 성인여성을 유형화하여 5개 유형(저소득 구두쇠형, 고소득 절약형, 최저소득 무갈등형, 최고소득 소비지향형, 중간소득 낭비형)을 추출하였다. 셋째, ‘저소득 구두쇠형’은 물질주의와 쾌락적 가치, 과시동조가치, 구별의 소비가치, 과다소비, 고급품 소비 수준이 매우 낮고 계획소비는 가장 많이 하나 재정스트레스가 매우 높고 재정만족도는 낮았다. 넷째, ‘고소득 절약형’은 연령과 학력이 높으며, 물질주의와 쾌락적 가치, 과시동조가치, 구별가치 수준이 낮고 계획소비수준은 매우 높으며 과다소비와 고급품 소비는 중간정도의 수준이며, 재정스트레스가 낮고 재정만족도는 가장 높았다. 다섯째, ‘최저소득 소비무갈등형’은 연령과 학력이 가장 낮으며, 물질주의와 구별가치는 중간수준이나 쾌락적 가치와 과시동조가치는 낮았다. 계획소비수준은 낮았으나 과다소비와 고급품 소비수준은 중간수준이며 재정스트레스가 높고 재정만족도가 낮았다. 여섯째, ‘최고소득 소비지향형’은 연령과 학력이 가장 높고 물질주의와 과시동조가치, 구별가치, 고급품 소비 수준이 매우 높으나 쾌락적 가치와 계획소비는 낮고 재정스트레스는 매우 낮으며 재정만족도가 가장 높았다. 일곱째, ‘중간소득 낭비형’은 물질주의와 쾌락적 가치, 과시동조가치, 구별가치, 과다소비 수준이 가장 높으나 고급품 소비는 중간정도이며, 계획소비수준이 낮으며 재정스트레스는 중간정도이나 재정만족도는 낮았다.

Abstract

The purpose of this research was to analyze the relationship between expenditure control and consumption characteristics of adult females. By using ST-TW(Spendthrift -Tightwad) scale of Rick, Cryder, and Loewenstein(2008), adult females were categorized with ST-TW scores and monthly income levels and their consumption characteristics were analyzed. Total of 421 on-line questionnaires were surveyed nationwide for this research in February 2012. Statistical analysis was achieved by using Cronbach’α, one-way ANOVA, Duncan's multiple range test, χ2, and Ward' hierarchical cluster analysis. The research results are summarized as follows: First, tightwads and spendthrifts groups classified by the level of ST-TW showed the extreme characteristics in terms of incomes and consumption while unconflicted consumers group showed intermediate trend. Second, all surveyed female consumers were classified into five cluster categories(low income tightwads, high income tightwads, lowest income unconflicted, highest income consumption- oriented, intermediate income spendthrifts) based on the scores of ST-TW and monthly income. Third, a total 14.01% of female consumers belonged to ‘low income tightwads’ group showed lowest scores on materialism, consumption values, excessive consumption, luxury item consumption, and financial satisfaction while having high scores in planned consumption and financial stress. ‘High income tightwads’ group which has high income and education level showed low scores on materialism, consumption values, and financial stress, high levels in planned consumption, and intermediate level in excessive consumption and luxury item consumption while showing highest score in financial satisfaction. ‘Lowest income unconflicted’ group which is young age group with low education level showed intermediate levels in materialism and difference value but low levels in hedonic value and ostentation․conformity value. Planned consumption and financial satisfaction level were low but intermediate level in excessive consumption and luxury item consumption with high financial stress. ‘Highest income consumption-oriented’ group with high education and age showed high value in materialism, ostentation․conformity value, difference value, and luxury item consumption while revealing low planned consumption and financial stress with highest financial satisfaction. ‘Intermediate income spendthrifts’ group showed high level in materialism, hedonic value, ostentation․conformity value, difference value, and excessive consumption but intermediate level in luxury item consumption and financial stress while showing low level in planned consumption and financial satisfaction.

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