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논문KCI 등재

여성의 사치소비와 영향요인에 관한 연구

A Study on Luxury Consumption and Influencing Factors of Women

정운영|홍은실
한국소비자정책교육학회 (Korean Society of Consumer Policy and Education)|2012.03|소비자정책교육연구 (Consumer Policy and Education Review)|제8권 제1호|pp. 23-43

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물질주의materialism소비가치consumption valuelocus of control통제위치luxury consumption사치소비

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이 연구는 사치소비의 주된 주체인 성인여성을 대상으로 하여 그들의 사치소비에 초점을 두어 사치소비수준을진단하고, 사치소비에 영향을 미치는 변인을 규명하고자 하였다. 2012년 2월 온라인 설문조사를 전국적으로 실시하여 총 479부가 최종 분석에 사용되었다. 수집된 자료는 SAS통계패키지를 사용하여 요인분석, 일원분산분석과 던컨검증, 피어슨의 적률상관관계분석, 위계적 중다회귀분석 등을 실시하였다. 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 조사대상 성인여성의 사치소비 수준은 중간점수를 기준으로 했을 때 중간보다 약간 낮았으며, 고급품 소비수준보다 과도한 소비수준이 상대적으로 더 높았다. 연령별로는 20, 30대 여성보다 40, 50대 여성이, 그리고기혼여성의 사치소비 수준이 더 높았다. 둘째, 사치소비에 가장 큰 영향을 미치는 변인은 소비가치 가운데 과시․동조적 가치이며, 그 다음은 통제위치, 구별가치, 월평균 개인지출액, 물질주의 성향 순이었다. 즉 여성소비자는 소비가치 가운데 과시․동조적 가치수준이 높을수록 구별가치수준이 높을수록 주어진 환경에 대한 통제권이 외부에 있다고 느낄수록 월평균 개인지출액이 많을수록 물질주의 성향이 높을수록 사치소비수준이 높았다. 이 연구결과는 여성을 대상으로 한 사회 소비자교육프로그램에서 사치의 올바른 방향지시를 위한 교육 자료로활용될 수 있다.

Abstract

The purpose of the paper is to analyse the luxury consumption level and the factors that determine the luxury consumption of adult women. Total of 479 on-line questionnaires were surveyed nationwide for this research in February 2012. Collected data were analysed with SAS and factor analysis, one-way ANOVA, Duncan's test, Pearson' co-relationship analysis,and multiple regression were applied for final analysis. The results of this research are follows. First, overall luxury consumption levels of adult women were a bit ower than midpoint but showed higher points in excessive consumption than exclusive consumption. Women in 40s and 50s had a tendency of higher luxury consumption than women in 20s and 30s and so does the married women. Second, the most important factor to influence the luxury consumption of women was ostentatio n․conformity value and locus of control, difference value, monthly individual expenditure, and materialism were followed as important factors. That is, women with more ostentation․conformity value, difference value, external locus of control, monthly individual expenditure, and materialism yielded high luxury consumption level. The result of this study could be used as education material to guide desirable luxury consumption for women in social consumer education program

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