정치인의 메이컵이 유권자의 정서와 후보 지지도에 미치는 영향
Effect of Political Candidate’s Makeup on the Elector’s Emotion and Support
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초록
본 연구는 정치 후보자의 메이컵이 비언어적커뮤니케이션 단서로서 유권자의 정서(친근감, 호감, 신뢰감)와 후보지지도에 미치는 영향과 이들 종속변인들 간의 상관관계를 살펴본 실험연구이다. 그동안 비언어적 단서가 정치후보자에 미치는 영향에 관한 다양한 연구들이 있어왔지만, 메이컵이 정치후보자에 대한 유권자의 정서와 지지도에 미치는 영향에 관한 연구는 찾아보기 어렵다. 따라서 본 연구는 지방선거 후보의 텔레비전 연설 영상물을 바탕으로 메이컵 유무에 따라 전문 연기자에 의한 동일한 내용의 2가지 영상물을 제작하고, 이 영상물을 대학생 피험자 집단에게 각각 시청하게 한 후, 설문조사를 통해 메이컵이 후보에 대한 정서와 지지도에 미치는 영향을 측정, 분석하였다. 분석결과 비언어적 단서로서의 메이컵이 정치 후보에 대한 유권자의 호감에는 영향을 미치지만, 후보지지도에는 직접적으로 영향을 미치지 못한다는 사실과 함께, 후보지지도는 호감, 친근감 등과 같은 유권자의 정서적 변인들과 어느 정도 상관관계가 있음 또한 밝혀졌다. 따라서 메이컵이 후보지지도에 영향을 미칠 가능성이 있다는 사실을 암시하는 이러한 결과는 후속연구가 필요함을 과제로 남겨놓게 되었다. 본 연구는 그 동안의 연구방법 상의 어려움으로 인해 다루어지지 않았던 TV연설에서 정치후보자의 비언어커뮤니케이션 단서로서의 메이컵이 후보자에 대한 유권자의 정서와 지지도에 미치는 영향에 관한 실증연구를 실시하였으며, 전문 연기자를 통해 동일인에 의한 동일한 TV연설 영상물을 직접 제작하여 실험하였다는 점에서 서로 다른 후보자들의 서로 상이한 연설 텍스트를 대상으로 한 선행연구와 달리, 인물의 차이, 그리고 연설 내용의 차이가 만들어내는 영향을 온전하게 통제하였다는 점에서 본 연구의 의의를 찾고자 한다.
Abstract
This research explores the effect of political candidate’s makeup as nonverbal communication clue on the elector’s emotion(intimacy, good feeling, confidence) and support and also explores the corelation of dependent variables by experiment. Though various studies have been carried out on the effect of nonverbal communication clues on the political candidate, it is difficult to find studies on the effect of political candidate’s makeup on the elector’s emotion and support. Therefore, this research measured and analysed the effect of political candidate’s makeup on the elector’s emotion and support through survey by making two different video productions, one with makeup and the other without makeup, and exposing these video productions to university students. This research found that makeup of political candidate has an effect on the elector’s good feeling but no effect on the elector’s support, and it also found that candidate support has corelation with emotional variables such as good feeling and intimacy to some extent. Therefore this study made it necessary to carry out following research by leaving the result that implying the effect of makeup on the support. This study can find a meaning in the fact that it carried out experiment which could not be accomplished due to difficulties of research method, using professional actor, and eliminated the effect of different politicians and different speech text which previous studies could not control.
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