정치인의 이미지와 정치인에 대한 부정적 댓글이 유권자의 태도와 투표의도에 미치는 영향
Effectiveness of Politician’s Image Type and Online Negative Attack on Voters’ Attitude and Voting Intention
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초록
본 연구는 정치인의 이미지 유형과 부정적 댓글에 대한 효과연구로 특정 요인에 의해 형성된 정치인의 이미지가 부정적 댓글에 의해 공격받았을 경우, 해당 정치인에 대한 유권자의 태도와 투표의도의 변화를 알아보고자 하였다. 본 연구는 2(이미지 유형: 능력 vs. 인품)×3(부정적 댓글 유형: 능력공격 vs. 인품공격 vs. 공격없음)×2(정치관여도: 높음 vs. 낮음)형식의 피험자 간요인실험설계로 디자인되었다. 연구결과 정치인의 이미지 유형에 따른 유권자의 태도와 투표 의도에는 통계적으로 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 그러나 부정적 댓글 유형은 정치인에 대한 유권자의 태도와 투표의도를 예측하는데 있어 모두 통계적으로 유의미했으며, 정치인의 능력에 대한 부정적 댓글이 유권자의 태도와 투표의도를 가장 크게 감소시켰다. 유권자의 투표의도를 예측하는데 있어 정치인의 이미지 유형과 부정적 댓글 유형, 정치관여도 등 세 가지 변인의 상호작용효과가 나타났다.
Abstract
This manuscript provides insights into how politician’s image type, online negative attack, and political involvement affect on voters’ attitude and voting intention. 2x 3x2 between subject factorial design was employed. Only one experiment treatment - online negative attack – exhibited a significant main effect on voters’ attitude toward a politician and voting intention for one. MANOVA revealed significant three-way interactions and a well-specific explanatory model. This paper also includes several academic and practitional implications.
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