자치구 브랜드 슬로건 이미지와 자산 구성요소에 관한 연구
A Study on the Brand Slogan Image and Brand Equity Components
0
조회
0
다운로드
7
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 부산의 16개 자치구 중 해운대구를 대상으로 브랜드 슬로건의 이미지 요인이 브랜드 연상 및 태도와 어떤 관계를 가지는 지를 분석함으로서 표적시장의 잠재고객에게 지역을 효과적으로 알릴 수 있는 브랜드 슬로건의 개발과 평가에 대한 실증적 연구를 수행하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드 슬로건 이미지 평가항목의 타당성과 측정항목의 신뢰도를 검증하였다. 브랜드 슬로건 이미지 요인의 타당성 분석결과 친밀성, 차별성, 의미성 및 이해가능성의 네 개 요인으로 묶여졌다. 신뢰도 분석 결과 Cronbach의 α 계수는 모두 0.8 이상을 나타내어 측정척도는 신뢰할 수 있었다. 둘째, 브랜드 슬로건 이미지가 브랜드 연상 및 태도에 영향을 미치는 과정에서 지역친숙도, 지역인지도 및 브랜드 슬로건 인지도의 조절변수가 어떤 영향을 미치는지를 조절회귀분석을 이용하여 분석하였다. 연상을 종속변수로 하고 지역친숙도와 조절변수의 상호작용 효과를 검증한 결과 1%의 유의수준에서 모두 유의한 결과를 나타내었다. 지역인지도의 상호작용 효과 검증 결과 조절변수인 의미성이 1% 수준에서 조절효과가 있었다. 브랜드 인지도의 상호작용 효과 검증 결과 의미성×브랜드 인지도는 1% 수준, 차별성×브랜드 인지도는 5% 수준에서 통계적으로 유의하였다. 태도를 종속변수로 하고 브랜드 슬로건 이미지 항목들과 지역친숙도의 상호작용 효과를 검증한 결과 태도에 미치는 영향은 의미성×지역친숙도만이 5% 수준에서 음(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 슬로건 이미지 항목들과 지역인지도의 상호작용항이 태도에 미치는 영향은 의미성×지역인지도만이 5% 수준에서 유의하였으며, 음(-)의 영향을 미쳤다. 브랜드 슬로건 이미지 항목들과 브랜드 인지도의 태도에 대한 영향은 의미성×브랜드인지도는 1%, 차별성×브랜드 인지도는 5%, 친밀성×브랜드인지도는 10% 수준에서 유의하였다. 이와 같은 연구결과는 도시 브랜드 전반에 대한 브랜드 슬로건 이미지의 전략적 방향을 제시하는 데 크게 기여할 것으로 기대된다.
Abstract
Urban managers need to have as much knowledge as possible on all dimensions that affect the city, in order to make informed decisions and draw up a good city plan. To create healthy communities and to understand the costs and benefits of different of different development patterns, they need to know the present city image, to then design the image that they want to get and define the actions to improve it. The study of the city image is important part of diagnostic for the city's strategic planning process. The objective of this study is to define the brand slogan and find out components of it. In addition, the study focused on relations among components of brand equity of brand slogan adopting the concept of brand equity. Literature review indicates that few studies have been conducted in the korea and oversea for this subject. Final purpose of the study is to analyze recognition or attitude toward a autonomous district as a moderator variable in the relation among the components of a brand slogan. Frequency analysis, ANOVA, reliability analysis, validity analysis, factor analysis, moderated regression analysis were used. The results are as follows; The brand slogan image was divided into four factors as a result of exploratory factor analysis. Brand slogan image influences on brand association and brand attitude. Therefore, findings of this study could be utilized a fundamental guide line for a brand slogan's development. However, this study is exploratory in nature. Thus more studies which elaborate various aspects of research design are expected.
참고문헌 (32)
- 김광웅, "사회과학연구방법론－조사방법과 계량분석" (1994), 박영사
- 김유경, "브랜드 이미지 유형의 새로운 패러다임과 커뮤니케이션 요인에 관한 연구 : I-Pros의 광고역할을 중심으로", 광고학연구, 15(4), pp.155~184 (2004), 한국광고학회
- 박홍식, "도시브랜드 슬로건의 개발：국내 및 해외 도시간의 비교", 한국거버넌스학회보, 12(2), pp.1~25 (2005)
- 배성미, "도시브랜드에 대한 소비자태도 연구", 박사, pp.2008
- 안상원, "브랜드네임의 한글표시와 브랜드 슬로건의 변화에 따른 소비자 구매의도의 변화에 관한 연구－초콜릿 브랜드를 중심으로", 석사, pp.2008
- 유정우, "Dynamic Busan'브랜드 인지도와 애호도간의 관련성", 마케팅관리연구, 11(3), pp.45~63 (2006), 한국마케팅관리학회
- 이미경, "관광목적지 브랜드 슬로건의 이미지 평가와 브랜드 자산 구성요소간의 관계", 박사, pp.2008
- 이미경, "도시브랜드 슬로건의 인지도 조사와 이미지 평가에 따른 목적지 브랜딩 － 대구시 슬로건 Colorful DAEGU를 중심으로", 한국관광학회 61차 학술연구논문 발표대회 (2009)
- 이수범, "채널 브랜드 이미지 영향요인이 브랜드 연상과 채널 충성도에 미치는 영향", 홍보학연구, 11(2), pp.159~194 (2007), 한국홍보학회
- 이용호, "마케팅 관점으로의 브랜드 이미지의 표현 분석", 기초조형학연구, 6(2), pp.281~289 (2005), 한국기초조형학회
- 이유재, "상호작용효과를 포함한 다중회귀분석에서 주효과의 검증에 대한 연구", 경영학연구, 23(4), pp.183~210 (1994)
- 이태희, "한국 관광목적지 브랜드 창출을 위한 브랜드지수 평가에 관한 연구", 관광학연구, 25(3), pp.171~192 (2001)
- 브랜드 구성요소에 대한 소비자 반응 연구：브랜드명과 심볼을 중심으로, "정강옥", 한국학술정보(주), ~ (2005)
- 정만수, "브랜드 네임과 브랜드 심벌의 일치성이 미치는 광고 효과 브랜드 관여도의 고, 저에 따른 차이를 중심으로", 광고학연구, 14(1), pp.117~147 (2003), 한국광고학회
- 최흥락, "국내 도시브랜드 슬로건의 경향과 개발", 한국콘텐츠학회 논문지, 7(8), pp.174~181 (2007), 한국콘텐츠학회
- Aaker, David A., "브랜드 자산의 전략적 경영" (2006), 비즈니스북스
- Aaker, David A., "The Value of Brand Equity", Journal of Business strategy, 13(4), pp.27~32 (1992)
- Aaker, David A., "데이비드 아커의 브랜드 경영" (2003), 비즈니스북스
- Althauser, Robert P., "Multicollinearity and Non－additive Models. in: Causal Models in the Social Science", pp.433~472 (1971), Aldine－Atherton
- Berry, L. L., "Cultivating Service Brand Equity", Journal of the Academy of Marketing Science, 28(1), pp.128~137 (2000)
- Bettman, James R., "Memory Factors in Consumer Choice：A Review", Journal of Marketing, 43(2), pp.37~53 (1979)
- Biel, Alexander L., "Converting Image Into Equity. In Brand Equity & Advertising" (1993), Lawrence Erlbaum Associates, Inc.
- Dahlen, M., "Brands affect slogans affect brands? Competitive interference, brand equity and the brand－slogan link", Brand Management, 12(3), pp.151~164 (2005)
- Fishbein, Martin, "Belief, Attitude, Intention, and Behavior：An Introduction to Theory and Research" (1975), Addison－Wesley
- Hair, Jr. J. F., "Multivariate Data Analysis(5th edition)" (1998), Prentice Hall
- Hem, L. E., "How to Develop a Destination Brand Logo：A Qualitative Approach. in: Conceptualizing Measuring and Managing Customer－Based Brand Equity", Scandinavian Journal of Hospitality (2004)
- Keller, K. L., "Brand Synthesis：The Multi－dimensionality of Brand Knowledge", the Journal of Consumer Research, 29(4), pp.595~600 (2003)
- Klenosky, D. B., "Characteristics of Fffective Tourism Promotion Slogans", Annals of Tourism Research, 24(1), pp.235~238 (1997)
- Marks, R. B., "Operationalizing in the concept of store image", Journal of Retailing, 52(3) (1976)
- Robertson, Kim F., "Strategically Desirable Brand Name Chracteristics", Journal of Comsumer Marketing, 6(4), pp.61~71 (1989)
- Sharma, S., "Identification and analysis of moderator variables", Journal of Marketing Research, 18, pp.291~300 (1981)
- Thurstone, L.L., "The indifference function", Journal of Social Psychology, 2, pp.139~167 (1931)