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도시 슬로건 태도에 관한 고찰: 도시 슬로건 적합도 및 도시에 대한 긍정적인 연상 정도의 영향

Effects of City Slogan Fit and Positive Associations from a City on City Slogan Attitude

정은주|황인석
서울연구원 (The Seoul Institute)|2013.09|서울도시연구 (Seoul Studies)|제14권 제3호|pp. 175-190|DOI 10.23129/seouls.14.3.201309.175

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도시 슬로건도시 슬로건 태도도시 슬로건 적합도긍정적인 연상 정도city slogancity slogan attitudecity slogan fitpositive associations
주제분류국제/지역개발

초록

본 연구는 도시 슬로건 적합도 및 도시에 대한 긍정적인 연상 정도가 도시 슬로건 태도에 미치는 영향을 고찰하고 있다. 여기서 도시 슬로건 적합도는 ‘도시 슬로건 내 도시 이름과 보조 단어(혹은 문구) 간 적합, 조화, 혹은 맞는 정도’를 의미하며, 도시에 대한 긍정적인 연상 정도는 ‘특정 도시에 대해 갖고 있는 긍정적인 연상의 전반적 강도 및 긍정적으로 연상되는 독립적인 단어의 수’를 의미한다. 가설 검정을 위해 본 연구는 가상 슬로건을 대상으로 2(도시 슬로도 적합도 저/고) X 2(도시에 대한 긍정적인 연상 정도 저/고)의 실험 설계를 이용하였으며, 대학생 119명이 피험자로서 실험에 참여하였다. 피험자들의 평균 나이는 23.5세, 성비는 남자 54.6%, 여자 45.4%였다. 연구 결과 적합도가 높은 슬로건은 낮은 슬로건보다 더 높은 슬로건 태도를 유발하는 것으로 나타났다. 또한 두 도시가 슬로건 내 같은 보조 단어를 사용하고 슬로건 적합도가 높을 경우, 긍정적인 연상 정도가 높은 도시의 슬로건은 낮은 도시의 슬로건보다 더 낮은 슬로건 태도를 유발하는 것으로 나타났다. 그러나 기대와 달리 두 도시가 슬로건 내 같은 보조 단어를 사용하고 슬로건 적합도가 낮을 경우, 긍정적인 연상 정도가 높은 도시의 슬로건이 낮은 도시의 슬로건보다 더 높은 슬로건 태도를 유발할 것이라는 예상은 분명하게 나타나지 않았다.

Abstract

This study tries to investigate effects of city slogan fit and positive associations from a city on the slogan attitude. The city slogan fit is defined as the extent to which the city is fit, congruent, or in harmony with a word(or a phrase) in a city slogan and positive associations from a city mean that the overall intensity of positive feelings from positive associations from a city and the total number of independent words related to them in this study. To test the hypotheses, we adopt a 2(low vs. high city slogan fit) X 2(low vs. high positive associations from a city) between-subjects factorial design. One hundred and nineteen undergraduate students participated in the study and were randomly assigned to each condition. The sample was 54.6 percent male with an average age of 23.5. Results showed that the high slogan fit had a more positive effect on the slogan attitude compared to the low. Also the slogan of the city with more positive associations was found to show a more negative effect on the attitude than that with less positive associations when the same phrase was included in each of high fit slogans of two cities. But, contrary to the prediction, when the same word was included in each of low fit slogans of two cities, the slogan of the city with more positive associations did not show a greater positive effect on the attitude than that with less ones.

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