도시 브랜딩을 위한 도시브랜드 슬로건 개발 시 효과적인 진행방향에 관한 연구
A Study on the Effective Direction to Develop the City Brand Slogans for City Branding
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초록
각각의 도시는 그 도시마다 고유하고 독창적인 서로 다른 특징을 지니고 있다. 세계 여러 국가들은 자국의 도시가 지닌 고유의 이미지를 확립하고 도시의 홍보를 위해 여러 다양한 방안을 내놓으며 애쓰고 있다. 최근 우리나라의 여러 지방자치단체에서도 도시브랜드 슬로건을 내세우며 각각의 도시 이미지를 홍보하고 있다. 이렇게 무수히 쏟아져 나오고 있는 도시브랜드 슬로건은 도시의 이미지 쇄신을 위한 단순한 캠페인을 목적으로 한 일시성에 그치는 것이 아닌 각각의 도시만이 지닌 고유의 이미지를 반영하여 사람들에게 인식되어야 그 효과를 발휘하고 계속적으로 도시브랜드의 가치를 상승시키는데 기여할 수 있다. 하지만 대부분의 도시브랜드 슬로건이 거대한 예산 투자에 비해 기대만큼 도시 홍보에 큰 기여를 못 하고 있다. 도시를 브랜드 상품화시킨다는 것은 단순히 시각적 이미지를 개발하는 것에 그치는 것이 아닌, 그 도시를 구성하고 있는 모든 유형 · 무형의 자산들을 상세히 조사, 관찰, 분석하여 그 도시만의 이미지와 가치를 이끌어내는 것이다. 이러한 도시 이미지 확립은 도시브랜드 슬로건 개발 시 제일 먼저 중요하게 고려되어야 할 사항이다. 이렇듯 도시에 대한 세밀한 사전 조사 및 분석을 바탕으로 도시브랜드 슬로건이 개발되어야 모두가 공감할 수 있는 커뮤니케이션의 수단으로서의 효과를 발휘할 수 있다. 이러한 과정을 통해 개발된 도시브랜드 슬로건은 시민들의 관심과 이해, 신뢰 등을 바탕으로 계속적으로 그 도시의 이미지를 상승시키는 역할을 수행하고 도시를 브랜딩화 하는데 기여할 것이다.
Abstract
Every city has own unique and distinctive qualities. Many countries from all over the world are trying to seek for various methods to establish unique images of the city and promote it. Recently, Korean local governments are also trying to promote each city image by publishing city brand slogans. Such countless numbers of city brand slogans need to reflect the unique image of each city to make people perceive so that they show the effect and they can contribute to increasing city brand value continuously instead of being temporarily made for the campaign to increase city image. However, most city brand slogans don't make a great contribution to promoting the city, failing to meet the expectation compared to massive budget investment. Commercializing a city as a brand is not only developing the visual image but also investigating, observing, and analyzing tangible and intangible assets consisting of the city in detail in order to attract the unique image and value of the city. Establishment of city image should be firstly considered in developing the city brand slogan. Like this, the city brand slogan based upon the thorough preliminary research and analysis about the city should be developed so that it can show the effect of a communication tool that allows everyone to sympathize. The city brand slogan developed through the process will play a role of improving the image of the city constantly through citizens' interest, understanding, and confidence. It will contribute to branding a city.
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