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3D 입체영상 기술의 OOH 광고 크리에이티브 적용에 관한 전문가 인식 조사 연구

An Exploratory Study on the Application of 3 Dimensional Technology into Out-Of-Home Advertising Creativities

김운한|심성욱|손보욱
한국광고PR실학회 (The Korean Advertising & PR Practitioners Society)|2016.06|광고PR실학연구 (Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations)|제9권 제2호|pp. 7-30|DOI 10.21331/jprapr.2016.9.2.001

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몰입immersion현저성salience홀로그램hologram3D 무안경시각적 피로도3D glassless modevisual fatigue

초록

3D 입체영상 기술의 OOH 광고 적용에 관한 실무적 제안점을 제시하고자 관련 문헌을 통해 무안경 기술을 중심으로 한 3D 광고 사례를 조사하고, 활성화를 위한 관련 전문가의인식 내용 및 제언사항을 분석하였다. 관련문헌을 바탕으로 기술 수준과 유형을 분류하고내용분석을 실시한 결과, 3D 영상의 화면 크기는 무안경 기술 수준과 입체/단순 유형 수준과 관련이 있는 것으로 나타났다. 전문가 인식조사 결과로는 첫째, 전반적으로 3D 입체영상 광고가 전통적인 ATL 광고영역보다 새로운 OOH 광고 시장에서 더 빠르게 전개될것이라는 예측이 많았다. 둘째, 3D OOH 광고에 적합한 제품 및 커뮤니케이션 형식으로는 체험적 요소가 강한 상품 및 프로모션 형식이 언급되었으며, 광고의 소구점이 속력과역동성, 입체감, 사실감, ‘맛감(Sizzle감)’ 등인 경우가 유용할 것이라는 응답이 많았다. 셋째, 표현 특성 및 실행 아이디어와 관련하여 대화면 및 수준 높은 표현 기술이 전제되어야할 것이라는 응답이 복수로 수집되었다. 넷째, 시장 적용의 제약점으로는 보행자의 혼란문제, 신체적인 불편함 등 사용자의 휴먼팩터에 대한 우려, 기술수준 및 법제지원과 맞물린 불확실한 사업성 문제 등이 정책기관 종사자와 미디어 전문가로부터 제기되었으며, 전반적으로 전통매체 산업을 고려한 균형적 산업발전 방안이 필요하다는 제언이 많았다.

Abstract

Due to drastic technical improvement, 3 dimensional(3D) technologies are recently focused in OOH(out-of-home) advertising area. This study investigates 3D advertising cases and collects experts’ opinions and understanding in order to find some practical suggestions. The findings are as follows. First, based on cases studies, the screen size of 3D motion pictures are seemingly related with the level of ‘glassless’ mode, as well as with the expressive levels of expressions. Second, the results of in-depth interviews with experts in advertising fields show that, a) 3D advertising is more optimistic in application to OOH advertising than in application to so-called ATL advertising, b) 3D OOH advertising will be more effective in experiential marketing communication and effective appeal points of advertising will be dynamic properties, factuality, and sizzles, c) Big screen size with glassless technologies will be required prior to generalization, d) human factors such as physical inconvenience should be improved in parallel to the diffusion of 3D advertising.

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