OOH 광고의 미디어 크리에이티브 분석 및 브랜드경험 효율화 방안
Media Creative Analysis and Efficient Strategiesin Brand Experience of OOH Advertising
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초록
연구배경 본 연구는 소비자의 브랜드 경험을 자극하는 미디어 크리에이티브의 측면에서 OOH 미디어를 살펴보고자 하였다. 과거 매스 미디어의 보조적 수단으로 취급받던 OOH 미디어는 최근 ‘경험적 미디어’로서 다시 한번 주목받고 있다. 연구방법 미디어 크리에이티브와 관련된 OOH 광고를 찾아보기 위하여, 네이버 검색서비스를 이용하여 ‘OOH 광고’ 등의 키워드를 입력하고 검색 결과를 수집 및 분석하였다. 연구결과 미디어 크리에이티브의 구성개념과 전략적 체험 모듈에 근거하여, OOH 미디어의 크리에이티브 사례들을 살펴본 결과, 행동, 맥락, 정서, 인지적 차원의 미디어 크리에이티브 사례들이 소비자의 감각과 감정, 인지, 행동과 관계적 경험들을 복합적으로 유도, 강화하고 있는 것으로 나타났다. 결론 이러한 연구결과와 관련하여 본 연구는 몇 가지 실무적 제안점을 함께 제시하였다. 이 연구는 디지털 형태의 옥외광고에 대한 선행 연구와 이론적 배경이 부족한 상태에서 이루어졌다. 그럼에도 불구하고 OOH 광고의 기능과 효과를 논의하는 실증연구의 토대를 마련한다는 점에서 의의를 찾을 수 있다.
Abstract
Background This study investigated OOH media in terms of Media Creative to stimulate Brand Experience. OOH media has treated as a supplementary means of mass media has recently received attention as 'Experiential Media' again. Methods For those purpose, a lot of OOH Advertisements concerned media creative were collected and analysed after inputting keywords 'OOH Advertising' using naver search service. Result Based on the dimensions of Media Creativity and SEMs, this study analyzed Media Creative cases of OOH media. As the result, Behavioral, contextual, emotional, cognitive dimension of creative media practices made strengthen sense, feel, think, act, relate experience of consumer.
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