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대학생의 절주수칙 실천의도의 예측 요인에 관한 연구 : 저위험 음주자와 고위험 음주자 집단 비교를 중심으로

Predictors of College Students’ Intention to Engage in Safe Drinking Behaviors : Comparing Low-Risk vs. High Risk Drinkers

김여정|안정선
한국광고PR실학회 (The Korean Advertising & PR Practitioners Society)|2019.02|광고PR실학연구 (Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations)|제12권 제1호|pp. 90-115|DOI 10.21331/jprapr.2019.12.1.004

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자기효능감self-efficacy폭음binge drinkingperceived severityperceived vulnerability지각된 심각성response efficacy반응효능감지각된 취약성outcome expectancyprotection motivation보호 동기결과 기대절주수칙 실천의도Safe Drinking Behaviors

초록

본 연구는 정부가 제시한 <대학생 절주실천수칙>을 대학생 음주자들이 실천할 의도에 영향을 주는 예측 요인들을 파악하고자 하였다. 구체적으로, 폭음에 대한 지각된 심각성과 취약성, 절주수칙에 대한 반응효능감과 자기효능감, 그리고 절주행위에 따른 긍정적 부정적 결과에 대한 기대가 음주자의 절주수칙 실천의도를 유의미하게 예측하는지를 검증하였다. 또한 이러한 변인에 대한 인지적 평가가 저위험 음주자 집단과 고위험 음주자 집단 간에 차이가 있는지 조사하고 본 연구가 제시한 예측 요인의 영향이 집단별로 차이가 나는지를 탐색하였다. 총 290명의 대학생 음주자를 대상으로 조사한 온라인 설문 자료를 바탕으로, 위계적 다중회귀 분석과 tᐨ검정분석을 통해 가설과 연구문제를 검증하였다. 연구결과, 반응효능감과 자기효능감이 절주수칙 실천의도에 중요한 예측변인으로 확인되었다. 또한 저위험(n = 160)과 고위험 음주자(n = 130) 집단들은 지각된 심각성, 지각된 취약성, 반응효능감, 자기효능감, 긍정적인 결과기대, 부정적인 결과 기대, 절주수칙 실천의도를 평가함에 있어서 유의미한 차이를 보였다. 마지막으로 집단별 회귀 분석 결과, 저위험 음주자들에서 지각된 심각성, 반응효능감, 자기효능감, 부정적인 결과기대가 절주수칙 실천의도의 예측변인이었던 반면, 고위험 음주자들에서는 반응효능감과 자기효능감만이 절주수칙 실천의도의예측변인이었다. 본 연구는 이러한 연구결과의 이론적이고 실제적 함의를 논의하고, 세분화된 음주자들에게 적절한 차별화된 설득 메시지 전략의 필요성을 강조했다.

Abstract

This study is designed to identify cognitive factors that predict college students’ behavioral intention to follow the safe drinking guidelines suggested by Korean Government. Hypotheses were proposed concerning the proposed predictors of the intention, including perceived severity of and vulnerability to binge drinking, response efficacy of the guidelines and self-efficacy in following the guidelines, positive and negative outcome expectancies associated with the safe drinking. Further, this study explored if the drinkers’ evaluations on the proposed variables and the effects of the predictors on the behavioral intention would vary across the two types of drinkers: low-risk and high-risk drinkers. Based on an online survey of 290 college students who drink alcohol, the hypotheses were tested using hieratical multiple regression analyses and t-tests. The results showed that the intention to follow the guidelines were predicted by perceived response efficacy of the safe drinking guidelines and perceived self-efficacy in engaging in the safe drinking behaviors. However, cognitive evaluations on the predictor and outcome variables varied between row-risk (n = 160) and high-risk drinkers (n = 130). Furthermore, a series of hierarchical multiple regression analyses indicated that perceived severity, response efficacy, self-efficacy, and negative outcome expectancies were significant predictors of the intention to follow the guidelines among low-risk drinkers, whereas response efficacy and self-efficacy were significant predictors among high-risk drinkers. The theoretical and practical implications of the findings are discussed with particular attention on the tailored message strategies based on target audiences’ drinking styles.

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