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대학생의 긍정적 음주기대가 음주태도에 미치는 영향* : 사회규범의 매개효과를 중심으로

The effect of college students’ positive drinking expectancy on drining attitudes: Focused on the mediating effect of social norms

최명일
한국광고PR실학회 (The Korean Advertising & PR Practitioners Society)|2024.11|광고PR실학연구 (Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations)|제17권 제4호|pp. 193-215|DOI 10.21331/jprapr.2024.17.4.007

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injunctive normsdescriptive norms명령적 규범음주태도긍정적 정서효과긍정적 사회효과서술적 규범positive affective affect of drinkingpositive social affect of drinkingdrinking attitudes

초록

이 연구는 대학생활에서 음주는 자연스러운 것이며, 허용적이라고 생각하는 대학생들의 음주태도에 영향을 미치는 선행변인을 분석하였다. 음주의 긍정적 정서효과와 긍정적 사회효과는 음주태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 긍정적 사회효과는 명령적 규범과 서술적 규범에 유의미한 정(+)의 영향을 미치지만, 긍정적 정서효과는 명령적 규범과 서술적 규범에 유의미한 영향이 없는 것으로 나타났다. 명령적 규범과 서술적 규범의 매개효과는 ‘긍정적 사회효과→명령적 규범→음주태도’ 경로에서만 유의미한 것으로 나타났다. 마지막으로 긍정적 음주기대, 사회규범, 음주태도 사이의 인과관계에서 성별에 따른 조절효과는 제한적인 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 음주기대이론 차원에서의 이론적 기여와 음주예방 공공캠페인 기획을 위한 실무적 시사점을 제안하였다.

Abstract

This study analyzed the antecedents of drinking attitudes among college students who believe that drinking is natural and acceptable in college life. It was found that positive emotional effect of drinking and positive social effect of drinking had a positive effect on drinking attitude. Positive social effect was found to have a significant positive effect on injunctive norms and descriptive norms, while positive emotional effect had no significant effect on injunctive norms and descriptive norms. The mediating effects of injunctive and descriptive norms were significant only in the path ‘positive social effects → injunctive norms → drinking attitudes’. Finally, the moderating effect of gender was limited in the causal relationship between positive social effects, social norms, and drinking attitudes. Based on these findings, we propose theoretical contributions at alcohol expectance theory and practical implications for public campaigns.

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