중국태권도 지도자들이 인식한 태권도복 브랜드개성, 브랜드태도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향
The Effect of Chinese Taekwondo Instructors’ Perceived Taekwondo Uniform Brand Personality to Brand Attitude and Brand Loyalty
0
조회
0
다운로드
1
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 중국태권도 지도자들이 인식한 태권도복 브랜드개성이 브랜드태도 및 브랜드충성도에 미치는 영향을 규명하고자 하는데 연구의 필요성 및 목적이 있다. 연구목적에 따라 중국 상하이에 위치한 태권도 지도자들을 편의표본추출법을 활용하여 표본을 수집하였으며 온라인 설문조사를 통해 충 210명의 응답을 회수하였으며, 자료 분석은 SPSS 23.0과 AMOS 21.0을 사용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 단순, 다중회귀분석을 실시한 결과는 다음과 같다. 중국 태권도복 시장의 트렌드 파악하기 위하여 인구통계학적 특성을 묻는 설문 문항에 가장 좋아하는 태권도복 브랜드를 기입하도록 하였다. 이에 대한 빈도분석 결과, 중국 태권도 지도자들의 대부분이 해외브랜드 A사를 압도적으로 선호하는 것으로 나타났으며 N사는 2위, 국내 브랜드 M사는 3위로 도복 브랜드 선호도에 쏠림 현상이 있는 것을 볼 수 있었다. 가설검증에 대한 결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드개성이 브랜드태도에 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드개성이 브랜드충성도에 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드태도가 브랜드충성도에 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Abstract
This study has an objective to verify the relationship of brand personality of Taekwondo uniform brands that Chinese Taekwondo instructors perceived, brand attitude, and brand loyalty. In order to achieve the objective, using convenience sampling method, the researcher surveyed 210 Chinese instructors who live in Shanghai city by online survey method. For data analyses, frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, simple and multiple regression analysis were performed by SPSS 23.0 and AMOS 21.0. For knowing the Taekwondo uniform trends in Chinese market, the researchers added one question in demographic parts that asks to answer one most favorite Taekwondo uniform brand. Consequently, as the result of frequency analysis, the Chinese instructors’ most favorable Taekwondo uniform brand were overwhelmingly foreign brand ‘A’ followed by foreign brand ‘N’ and Korean brand ‘M’. This result indicates that Chinese instructors prefer more foreign brands than Korean brand. The verifications of hypotheses are as followed. Firstly, brand personality is the positive predictor of brand attitude. Secondly, brand personality is the positive predictor of brand loyalty. Lastly, brand attitude is the positive predictor of brand loyalty.
참고문헌 (37)
- 구민, "골프용품 브랜드 특성과 구매의사 결정요인", 박사, 체육학, pp.2005
- 김경민, "배드민턴 용품 소비자의 과시적 소비성향과 브랜드태도, 브랜드이미지, 브랜드동일시 및 브랜드충성도의 관계", 석사, 교육학과 체육교육전공, pp.2014
- 김계수, "NEW AMOS 7.0 구조방적식 모형분석" (2007), 한나래
- 김성곤, "테니스동호인의 선호 용품 브랜드개성이 브랜드자산구성요소에 미치는 영향", 박사, 체육학, pp.2011
- 김연주, "SNS 쇼핑몰에서 소비자와 판매자의 인터랙션에 대한 사용성 평가 - 유용성, 효율성, 만족도 중심으로 -", 한국디자인문화학회지, 23(4), pp.151~160 (2017), 한국디자인문화학회
- 김용만, "스포츠보증인과 공연예술인 모델속성과 광고태도, 브랜드개성 및 브랜드태도와의 관계 비교", 한국스포츠산업경영학회지, 9(3), pp.31~45 (2004), 한국스포츠산업경영학회
- 김인경, "아웃도어 의류 브랜드 속성이 브랜드 자산 및 브랜드 충성도에 미치는 영향 연구 : 한중 소비자의 패션스포츠 라이프스타일 중심으로", 석사, 패션산업정보전공, pp.2014
- 김인성, "태권도복의 변천과정과 의미고찰", 석사, 스포츠마케팅학, pp.2008
- 김정희, "태권도 수련복의 역사적 고찰을 통한 디자인 개발", 복식, 59(6), pp.82~93 (2009), 한국복식학회
- 김중헌, "태권도산업 규모의 규명과 영역별 분석.", 대한무도학회지, 9(1), pp.65~81 (2007)
- 김태흥, "메가 이벤트의 이미지 일치성, 브랜드 개성, 브랜드 자산, 및 충성도에 관한 연구: 2012 여수박람회를 중심으로", 관광연구저널, 28(8), pp.145~161 (2014), 한국관광연구학회
- 김현덕, "골프용품 브랜드 개성에 따른 신뢰, 태도 및 브랜드 충성도 간의 구조적 관계", 한국체육과학회지, 23(2), pp.657~671 (2014), 한국체육과학회
- 박찬혁, "프로 스포츠 이벤트의 타이틀 스폰서십 효과 분석", 박사, 체육학, pp.2003
- 배일준, "고객만족이 브랜드자산과 브랜드충성도에 미치는 영향", 석사, 경영학, pp.2006
- 왕명욱, "중국 태권도도장의 서비스품질과 수련생만족도 및 애호도의 관계", 한국융합과학회지, 7(2), pp.52~68 (2018), 한국융합과학회
- 왕유월, "태권도의 중국 내 20년간의 발전과정 및 미래발전방향에 대한 연구", 대한무도학회지, 12(1), pp.29~38 (2010), 대한무도학회[DOI]
- 위양, "호텔브랜드개성이 브랜드태도, 브랜드몰입 및 브랜드충성도에 미치는영향에 관한 연구", 석사, pp.2015
- 이송학, "태권도 정체성 확립을 위한 태권도복 연구", 한국 스포츠 리서치, 15(6), pp.861~876 (2004), 한국스포츠리서치
- 이승진, "태권도 자유품새 도입에 따른 선수와 지도자의 품새대회 인식 및 발전방향 탐색", 국기원 태권도연구, 8(4), pp.357~377 (2017), 국기원[DOI]
- 이정, "브랜드개성이 구매의도에 미치는 영향 –신뢰의 조절 효과", 석사, pp.2017
- 이정우, "대학생들의 스포츠의류에 대한 브랜드 개성과 기능적 속성이 브랜드 태도에 미치는 영향", 석사, 레저스포츠컨설팅, pp.2005
- 이주환, "유아스포츠용품 브랜드개성이 브랜드충성도에 미치는 영향", 석사, 체육교육전공, pp.2012
- 이지현, "패밀리레스토랑의 문화마케팅활동이 브랜드 개성, 브랜드 신뢰, 브랜드 태도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향", 호텔경영학연구, 24(3), pp.1~22 (2015), 한국호텔외식관광경영학회
- 정용, "태권도 국제화 및 중국에서의 발전 방안 연구", 박사, pp.2017
- 정천남, "SNS상의 온라인 구전정보 특성 및 브랜드 이미지가 구매의도에 미치는 영향-중국 SNS상의 한국 화장품 브랜드를 대상으로-", 유통물류연구, 3(1), pp.5~18 (2016), 한국유통물류정책학회
- 조성균, "대학태권도선수의 태권도복 구매결정요인, 선택권, 브랜드퍼스낼리티와 브랜드동일시의 인과관계", 한국스포츠산업경영학회지, 15(5), pp.49~61 (2010), 한국스포츠산업경영학회
- 최정민, "휴대폰 컬러가 브랜드 개성, 브랜드 충성도가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구", 석사, 브랜드매니지먼트학, pp.2008
- 홍준기, "한국 차음료 브랜드패키지 로고타입디자인에 관한 연구 - 국내 차 음료 디자인 사례를 중심으로 -", 브랜드디자인학연구, 6(2), pp.109~122 (2008), 사단법인 한국브랜드디자인학회
- Aaker, D. A., "Managing Brand Equity" (1991)
- Aaker, J. L., "Dimensions of Brand Personality", Journal of Marketing Reseach, 34, pp.347~356 (1997)
- Bagozzi, R. P., "Intentional social action in virtual communities", Journal of Interactive Marketing, 16, pp.2~21 (2002)
- Bentler, P. M., "Comparative fit indexes in structural models", Psychological Bulletin, 107, pp.238~246 (1990)
- Keller, K. L., "Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity", Journal of Marketing, 57, pp.1~22 (1993)
- MacKenzie, S. B., "The Role of Attitude toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: A Test of Competing Explanations", Journal of Marketing Research, 23, pp.130~143 (1986)
- Oliver, R. L., "Whence consumer loyalty?", Journal of Marketing Research, 18 (1999)
- Van de Ven A. H., "Measuring and Assessing Organizations" (1980), Wiley
- Wilkie, W., "Consumer behavior" (1986), John Wiley & Sons, Inc