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논문KCI 등재

스포츠용품의 브랜드애호도 형성 과정

A Study on Formation Process of Brand Loyalty for Sport Products

이정훈|구영석|조송현
국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 (Korea Institute of Sport Science)|2006.03|체육과학연구 (Korean Journal of Sport Science)|제17권 제1호|pp. 109-118

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브랜드태도Brand attitudeProduct involvementBrand loyaltyBrand personality브랜드애호도브랜드개성스포츠용품용품관여도Sport product
주제분류체육

초록

본 연구의 목적은 스포츠용품의 브랜드애호도 형성 과정을 알아보는 것이다. 구체적으로 스포츠용품을 구매할 때 소비자가 지각하는 브랜드개성이 브랜드애호도에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보기 위해 브랜드태도와 용품관여도라는 매개변인을 투입하여 변인 간의 인과관계를 실증적으로 규명함으로써 스포츠용품 업체의 효율적 브랜드 관리를 위한 기초 자료를 제공하는데 그 의미를 두었다. 본 연구의 연구대상은 대학생 중 최근 2년 이내에 스포츠용품을 구입한 경험이 있는 학생을 모집단으로 선정한 다음 편의표본추출법을 이용하여 380명의 표본을 추출하였으며 이 가운데 347명의 자료를 분석에 이용하였다. 가설검증을 위해 Amos ver 5.0 프로그램을 이용하여 구조방정식모형을 실시하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠 브랜드개성은 브랜드태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 브랜드개성은 브랜드애호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드태도는 용품관여도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드태도는 브랜드애호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 용품관여도는 브랜드애호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 끝으로 스포츠용품에 대한 브랜드애호도 향상방안과 미래연구방향에 대해 제언하였다.

Abstract

The purpose of this study was to determine how the brand loyalty is formed in the psychological process of customers by brand attitude and product involvement. The participants in this study were university students who have ever purchased sport products within 2 years. 380 data were gathered through convenient sampling method. 347 data among those, except 33 false data, were analyzed. The analysis method utilized for testing the hypotheses was structural equation modeling through Amos ver 5.0 program. Conclusions of this study are as follows: First, brand personality influenced positively on brand attitude. Second, brand personality influenced positively on brand loyalty. Third, brand attitude influenced positively on product involvement. Forth, brand attitude influenced positively on brand loyalty. Finally, product involvement influenced positively on brand loyalty. The way to develop the brand loyalty for sport products and the study direction in the future were suggested.

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