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태권도 글로벌성이 국가이미지와 충성도에 미치는 영향: 태권도 전형성의 조절효과

Effects of Taekwondo Globalness on National Image and Loyalty: Moderating Effects of Taekwondo Typicality

김봉경
국기원 (KUKKIWON)|2021.03|국기원 태권도연구 (TAEKWONDO JOURNAL OF KUKKIWON)|제12권 제1호|pp. 89-98|DOI 10.24881/tjk.2021.12.1.89

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충성도국가이미지Loyalty전형성TypicalityNational Image태권도 글로벌성Taekwondo Globalness

초록

목적 본 연구는 글로벌화가 치열하게 진행되는 있는 스포츠 시장에서 태권도 글로벌성이 국가이미지와 충성도에 미치는 영향에 있어 태권도 전형성의 조절효과를 규명하는데 목적이 있다. 방법 본 연구를 위하여 설문지를 활용하였으며, 연구대상자는 2020년 10월부터 11월까지 경기, 충남, 강원에 소재한 대학교에 재학 중인 태권도 선수 284명의 자료를 실제분석에 사용하였다. 자료처리를 위하여 빈도분석과 신뢰도분석, 상관관계분석은 SPSS 23.0 Ver 을 활용하였고, 확인적 요인분석과 연구모형의 분석 및 다중집단분석으로 가설의 검증은 공분산구조분석 프로그램인 AMOS 23.0을 이용하였다. 결과 본 연구의 결과는 첫째, 태권도 글로벌성은 국가이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 국가이미지는 충성도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 태권도의 글로벌성은 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 태권도 글로벌성이 국가이미지와 충성도에 미치는 영향에 있어 태권도의 전형성이 조절변수로 작용하는 것으로 나타났다. 결론 이상의 결론을 종합해 볼 때 태권도의 글로벌성은 국가이미지와 태권도에 참여하려는 가치인 충성도에 영향을 미침으로써 태권도의 실제적인 저변확대 향상에 중요한 요인이라고 할 수 있으므로 태권도의 글로벌성을 활용하여 스포츠 시장에서 경쟁우위를 높이는 전략을 구사해야 할 것이다.

Abstract

Purpose: The purpose of this study is to investigate the moderating effect of taekwondo typicality in the effects of Taekwondo globalness on national image and loyalty in a sports market where globalization is competitive. Method: In this study, a questionnaire was used, and the data of 284 taekwondo athletes attending universities in Gyeonggi, Chungnam, and Gangwon were used for actual analysis from October to November 2020. To achieve the study objectives for data processing, SPSS 23.0 Ver was used for frequency analysis, reliability analysis, and Pearson's correlation analysis. And AMOS 23.0 was used for confirmatory factor analysis, a structural equation modeling(SEM) analysis, and multiple group analysis. Results: The research results are as follows. First, Taekwondo globalness was found to have a positive effect on the national image. Second, National images have been shown to have no effect on loyalty. Third, Taekwondo globalness was found to have a positive effect on loyalty. Fourth, The effect of Taekwondo globalness on national image and loyalty had a moderating effect depending on the typicality. Conclusion: The taekwondo globalness can be said to be an important factor in improving the actual base expansion of taekwondo by affecting the national image and loyalty of values ​​to participate in taekwondo. Therefore, It will be necessary to develop a strategy to increase the competitive advantage by utilizing taekwondo globalness.

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