본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

중국 주요지역별 소비자의 국가이미지와 지역이미지가 제품평가에 미치는 영향에 관한 실증연구

An Empirical Study on the Impacts of Country and Region Images on the Product Evaluation in Chinese Consumer Markets

김주원|문철주|김용준
한국국제경영학회 (Korean Academy of International Business)|2007.06|국제경영연구 (International Business Journal)|제18권 제2호|pp. 41-69

0

조회

0

다운로드

41

인용

0

참고문헌

키워드

Patriotism중국소비자국가이미지애국심지역이미지Localism제품평가Chinese consumersCountry imageProduct Evaluation애향심Region image
주제분류경영학

초록

본 연구는 중국을 대표하는 상하이(上海), 베이징(北京), 광저우(广州), 충칭(重庆) 그리고 선양(沈阳) 지역의 소비자들이 가지고 있는 국가이미지와 지역이미지 그리고 애국심과 애향심이 제품평가에 미치는 영향에 대해 실증분석 하였다. 실증분석결과, 국가이미지, 지역이미지, 애국심, 그리고 애향심이 지역마다 다르게 나타났으며 통계적으로 유의했다. 그리고 중국 지역소비자들의 경우 국가이미지가 제품평가에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이때 국가이미지는 지역소비자의 애국심에 따라 제품평가에 다른 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 중국 지역소비자들의 경우 특정 지역이미지가 제품평가에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 아울러 특정 지역이미지는 애향심에 따라 제품평가에 다른 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 같은 결과는 비록 중국이 하나의 국가일지라도 각 지역의 소비자들이 가지고 있는 국가이미지와 특정지역이미지가 애국심과 애향심에 따라서 제품평가에 다른 영향을 미치고 있음을 밝힌 것이다. 또한 연구결과들에 대한 이론적, 실무적 시사점이 논의되고 향후 연구방향이 제시되었다.

Abstract

This study explores and examines the impacts of the country image, the region image, patriotism, and localism on the product evaluation of Chinese consumers. Data for this study are collected from five major cities: Shanghai, Beijing, Guangzhou, Chongqing and Shenyang. The results reveal that the country image, region image, patriotism, and localism are statistically different across cities. The results of the empirical study show that the country and region images have significant impacts on the product evaluation of Chinese consumers. The results also reveal that the relationship between the country image and the product evaluation is moderated by patriotism. Moreover, the results indicate that the effect of the region image on the product evaluation is moderated by localism. These results imply that Chinese consumers’ images of countries and regions affect their product evaluation, where patriotism and localism serve as moderators. This study concludes with theoretical and practical implications and suggestions for future research.

참고문헌 (44)

  1. "중국소비자의 가치관과 라이프스타일에 관한 문헌연구", 11(1), pp.1~31 (2000)
  2. "중국소비자의 원산국효과와 원산지역효과에 관한 실증연구", 2, pp.44~51 (2006)
  3. "중국의 지역간 문화차이에 관한 실증연구", 27집, pp.326~350 (2004)
  4. "해외다국적기업 제품에 대한 국가이미지와 브랜드이미지가 브랜드충성도와 성과에 미치는 영향에 관한 실증연구", 30(6), pp.103~124 (2005)
  5. "소비자애국심의 구성요인과 외국제품평가와의 관계", 25(3), pp.287~316 (2003)
  6. "“소비자의 자민족주의 성향이 제품평가에 미치는 영향 ” 한국경영학회 91년춘계학술연구발표논문집", pp.87~107 (1991)
  7. "다차원적 속성의 국가이미지가 제품평가 및 브랜드 태도에 미치는 영향 : 중국소비자를 중심으로", 16(2), pp.63~90 (2005)
  8. "중국내수시장에서 국가이미지가 소비자의 구매행동에 미치는 영향 : C-TV 제품을 중심으로", 13(1), pp.207~235 (2002)
  9. "차이나임펙트" (2002), 청림출판사: 서울
  10. "세계화시대의 지역과 지역정체성에 대한 개념적 이해", 8(2), pp.1~17 (2005)
  11. "중국 도시민의 문화적 기억과 소비문화의 지역성:北京, 上海, 廣州를 중심으로", 36집, pp.437~463 (2006)
  12. "외국 브랜드에 대한 미국소비자의 태도와 구매 의도에 관한 실증적 연구: 자동차 브랜드 중심으로", 13(1), pp.27~42 (1998)
  13. "한겨레신문, 2006. 2. 23" (2006)
  14. "中国多媒体手机市场议研究报告" (2004), 中国信息产业部
  15. "The Impact of Nationalism on Consumer Ethnocentric Tendencies", 32(1), pp.157~175 (2001)
  16. "Economic Nationalism: Conceptual and Empirical Development", 17(4), pp.759~778 (1996)
  17. "“Country-of-Origin Effects on Product Evaluations ” Journal of International Business Studies", pp.89~99 (1982)
  18. "Regional Differences in China and Their Implications for Sino-Foreign Joint Ventures", 23, pp.65~86 (1997)
  19. "The Importance of Political Freedom ” Journal of Global Marketing", pp.105~112 (1987)
  20. "Nonhost Community Resident Reactions to the 2002 Winter Olympics: The Spillover Impacts", 41(1), pp.45~56 (2002)
  21. "Regional Powerhouse: The Greater Pearl River Delta and the Rise of China", pp.1~14 (2005), John Wiley & Sons(Asia) Pte Ltd.
  22. "Halo or Summary Construct ” Journal of Marketing Research", pp.222~229 (1989)
  23. "“Effects of Country of Origin and Product Attribute Information on Product Evaluation ” Journal of Consumer Research", pp.175~187 (1989)
  24. "Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity" (2003), Pearson Education, Inc., New Jersey
  25. "The Animosity Model of Foreign Product Purchase: An Empirical Test of in the People's Republic of China", 52(1), pp.89~100 (1998)
  26. "A Flexible Model of Consumer Country- of-Origin Perception", 17(2), pp.127~145 (2000)
  27. "“Toward a Measure of Patriotic and Nationalistic Attitudes", pp.257~274 (1989)
  28. "Effects of Partitioned Country Image in the Context of Brand Image and Familiarity", 16(1), pp.18~39 (1999)
  29. "“Country of Origin as a Stereotype Effects of Consumer Expertise and Attribute Strength on Product Evaluations ” Journal of Consumer Research", pp.354~365 (1994)
  30. "” Journal of Business Research"
  31. "“Community Attachment and Attitudes toward Tourism Development ” Journal of Travel Research", pp.29~34 (1994)
  32. "“A Comparison of Japanese and U Attitudes Toward Foreign Products ” Journal of Marketing", pp.68~74 (1970)
  33. "“Exploring the Effect of Country of Origin Labels ” In T Advances in Consumer Research", pp.454~495 (1989)
  34. "“A Cross-National Comparison of Consumer Research Measures ” Journal of international Business Studies 18", pp.35~49 (1987)
  35. "“Facets of Country of Origin Image ” Journal of Advertising 23", pp.43~56 (1994)
  36. "Place and Region: Regional Worlds and Words", 26(6), pp.802~811 (2002)
  37. "Region and Place: Regional Identity in Question", 27(4), pp.475~485 (2003)
  38. "A Cross-National Investigation of Price and Brand on Determinants of Perceived Product Quality", 61, pp.533~536 (1995)
  39. "“Product Bias in the Central American Common Market ” Journal of Marketing Research", pp.394~397 (1965)
  40. "Construction and Valid dation of the CETSCALE ” Journal of Marketing Research", “consumer eth(centrism), pp.280~289 (1987)
  41. "Consumer Ethnocentrism: A Test of Antecedents and Moderators", 23(1), pp.26~37 (1995)
  42. "Effects of Decomposition ” Journal of International Marketing", pp.25~48 (1993)
  43. "Place and Identity Processes", 16, pp.205~220 (1996)
  44. "Assessing National Identity in Russia Between Generation Using the National Identity Scale", 12(2), pp.58~81 (2004)

관련 논문AI추천

중국소비자의 애국심과 국가이미지가 제품평가와 구매의도에 미치는 영향: 권역별 비교김훈한국상업경영학회 · 상업경영연구2013 · 제27권 제3호중국 시장에서 국가이미지 효과의 지역별 차이에 관한 연구안종석, 李東進한국국제경영학회 · 국제경영연구2007 · 제18권 제4호중국 소비자의 상표국가 효과와 제조지역효과에 관한 연구김용준, 박승배한국중국문화학회 · 중국학논총2007 · 제23호중국소비자의 애국심이 외국제품 구매의도에 미치는 영향김훈, 무서회(Miao, Shu‑huai)중국학연구회 · 중국학연구2019 · 제90호중국 소비자의 적대감이 국가이미지 효과에 미치는 영향안종석한국국제경영학회 · 국제경영연구2014 · 제25권 제2호중국 소비자의 자민족중심주의와 그 효과에 관한 연구: 라이프스타일에 따른 차이와 국가이미지의 조절효과안종석한국국제경영학회 · 국제경영연구2012 · 제23권 제3호

이 간행물의 다른 논문 (3건)

선진 국가별 경영권 방어장치의 형성 배경에 대한 비교 연구이지환pp. 1-40재벌 내 글로벌 학습과 그룹계열사의 자회사 성과이정열, 박영렬pp. 71-101Born-Global 기업의 해외진출 동기와 전략: 문화콘텐츠 기업의 사례최영준, 이형오, 박재석pp. 103-139
원문 보기