‘극단’의 아비투스: OTT 시각 경제 속 넷플릭스 오리지널 한국 드라마의 전략
The Habitus of the ‘Extreme’: Netflix Original Korean Dramas in the Global OTT Visual Economy
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초록
한국에서 넷플릭스 오리지널 드라마 제작은 무중력 상태에서 창작자들의 비전만으로 탄생하는 것이 아니다. 넷플릭스는 현지화 전략과 다양성 전략을 매개로 플랫폼이 주도하는 산업적 논리와 미학적 구조를 구축해 왔으며, 오리지널 드라마들은 이 구조 속에서 영향을 받아왔다. 이 글은 글로벌 OTT 시각경제 속에서 넷플릭스가 지닌 전략적 성격이 한국 오리지널 드라마에 어떠한 질적 흔적으로 각인되는지를 규명한다. 우선, 현지화 전략은 국내 창작자들을 플랫폼의 생산망 안으로 포섭하는 역할을 수행한다는 점에서 주목된다. 한편 다양성 전략은 표면적으로 모든 취향과 정체성을 포괄하는 포용적 내러티브를 표방하나, 실제로는 글로벌 체제 속에서 시장성이 높은 강렬한 표현과 ‘센’ 이야기─즉, 스릴러 하위 장르물의 생산─을 촉진하며, 국내 창작자들을 그러한 방향으로 추동하는 기제로 작용한다. 이에 극한 상황에 내몰린 인간 군상, 사회적 안전망의 붕괴, 국가 거버넌스의 부재, 자본주의 경쟁이 낳는 모순과 잔혹함의 조건 등이 오늘날 한국 오리지널 드라마를 관통하는 핵심 소재로 자리한다. 또한 인간의 어두운 면에 대한 집요한 조명, 가학적 세계관의 구축, 그리고 윤리적･신체적 폭력의 노골적 재현은 그 서사와 스타일의 중심 문법으로 기능한다. 이처럼 파국적 구조와 극한의 인간 조건을 내세우는 서사와 스타일의 극단적 경향이 글로벌 시장에서 지속적으로 강력한 ‘공통 화폐’로 번역되는 현상은 문제가 없는 것일까? 본 연구는 이러한 현상의 기술에 머무르지 않고 비판적 논평을 지향하며, 넷플릭스 오리지널 한국 드라마의 산업적･미학적 특징을 궁극적으로 ‘극단의 아비투스’라는 개념으로 설명하고자 한다.
Abstract
The rise of Netflix original Korean dramas is not the product of an unmediated creative landscape. Rather, their emergence reflects a confluence of platform-specific logics and industrial conditions shaped by Netflix’s global expansion strategy. Through localization and diversity initiatives, Netflix has established both an aesthetic framework and a production infrastructure that discipline Korean creators to operate within a market-oriented regime of value. This study examines how Netflix’s strategic imperatives are inscribed in Korean original dramas within the global OTT visual economy. The platform’s localization strategy functions to subsume domestic creators into its production network, while its diversity strategy—though ostensively inclusive of all tastes and identities—operates as a mechanism that drives the production of highly marketable forms and contents, particularly thriller subgenres characterized by “strong” stories and provocative expressions. Themes such as individuals pushed to the brink, the collapse of social safety nets, the absence of state governance, and the contradictions and violence of neoliberal competition have become defining motifs of Korean Netflix originals. A sustained preoccupation with the darker side of human existnece, the construction of sadistic worldviews, and the overt depiction of ethical and physical violence together constitute their dominant narrative and stylistic grammar. The continued conversion of catastrophic structures and extreme human conditions into a powerful “common currency” within the global market calls for critical scrutiny. This study critically examines this phenomenon and proposes the concept of “a habitus of the extreme” to articulate its industrial and aesthetic dynamics.