스트리밍 플랫폼의 글로벌 확장과 로컬 콘텐츠의 변형 : 넷플릭스의 한국 진출과 K-드라마의 재구조화
Streaming Platforms’ Global Expansion and the Transformation of Local Content : The Case of Netflix’s Entry into Korea and the Restructuring of K-Dramas
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초록
이 연구는 글로벌 스트리밍 플랫폼 넷플릭스의 한국 진출 과정을 중심으로, 디지털 전환기 콘텐츠 유통 구조의 변화와 그로 인한 로컬 콘텐츠의 재구조화 양상을 분석한다. 특히 2016년 넷플릭스의 국내 진입 이후, <옥자> 를 통한 협업 실험, <킹덤>과 <스위트홈>을 거친 오리지널 시리즈 전략, 그리고 <오징어 게임>, <더 글로리>, <폭싹 속았수다> 등의 글로벌 흥행 사례를 통하여, 한국 텔레비전 드라마 산업이 어떻게 플랫폼 중심 제작·배급 체계로 이행했는지를 고찰한다. 이 과정에서 넷플릭스는 ‘스튜디오 엔지니어링’이라 불리는 통합 제작 시스템과 알고리즘 기반의 소비 구조를 활용하여, 한국 콘텐츠를 글로벌 보편성과 로컬 정체성을 동시에 담보하는 전략적 자산으로 재편하였다. 그러나 플랫폼 중심 구조는 콘텐츠의 표현 방식, 제작사와 창작자의 권리, IP 소유 구조 등의 측면에서 종속성을 유발할 수 있다는 비판도 병존한다. 이 연구는 이러한 이중적 양상을 분석하며, 향후 한국콘텐츠 산업이 글로벌 유통과 자율적 제작의 균형 속에서 어떻게 생태계를구성해 나갈 수 있을지를 전망한다.
Abstract
This study analyzes the process of Netflix’s entry into Korea as a global streaming platform, focusing on the transformation of content distribution structures during the digital transition and the consequent restructuring of local content. Specifically, by tracing Netflix’s collaborations beginning with Okja, followed by the original series strategy represented by Kingdom and Sweet Home, and leading to global hits such as Squid Game, The Glory, and When Life Gives You Tangerines, the study examines how the Korean television drama industry has shifted toward a platform-centric system of production and distribution. In this process, Netflix has reorganized Korean content into a strategic asset that embodies both global universality and local identity. It utilizes its integrated production system known as ‘studio engineering’ and its algorithm-based consumption structure. However, this platform-centric structure has also been criticized for inducing dependency, particularly in terms of modes of expression, the rights of production companies and creators, and the ownership of intellectual property. By analyzing these dual aspects, the study discusses how the Korean content industry might build a future ecosystem that balances global distribution with autonomous content production.