리브랜딩 전략의 혁신성에 관한 연구 : 아파트 브랜드 아이덴티티를 중심으로
A Study on the Innovation of Rebranding Strategies : With a Focus on Apartment Brand Identities
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최근 아파트 브랜드에 변화의 바람이 불고 있다. 삼성 ‘래미안’의 브랜드 아파트 시대를 시작으로 그동안 국내 아파트 건설업체들은 치열한 브랜드 경쟁을 펼쳐오고 있었다. 최근에는 코로나-19를 기점으로 소비자들의 집에 대한 가치추구에 변화가 일어나면서, 선호도 높은 프리미엄 브랜드를 시작으로 리브랜딩 전략이 진행되고 있다. 본 연구는 리브랜딩이 진행된 아파트 브랜드에 대해 브랜드 아이덴티티에 어떤 변화가 있는지 분석하고, 리브랜딩 이전에 비해 변화의 차이가 있는지를 함께 살펴보고자 하였다. 본 연구에서는 국내 아파트 브랜드 7개를 선정하여 브랜드 아이덴티티의 언어적 요소와 시각적 요소의 변화를 살펴보고, 리뉴얼 된 브랜드 아이덴티티의 디자인을 분석하였다. 결과를 보면, 브랜드 별로 리뉴얼 된 요소의 차이가 있는 것으로 나타났으며, 대우건설의 브랜드인 ‘푸르지오’의 변화가 가장 큰 것으로 확인되었다. 리뉴얼 된 브랜드 아이덴티티의 심미성, 상징성, 혁신성의 디자인 분석에서는 기존의 브랜드 아이덴티티가 쌓아온 자산의 가치를 유지하면서 심미성과 상징성의 요소가 더 강화된 형태로 나타났으며, 포스코 건설의 브랜드인 ‘더샵’의 경우에 브랜드 아이덴티티의 혁신성이 가장 높게 리브랜딩 된 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 아파트 브랜드의 리브랜딩 이후의 지속적인 아파트 브랜드 아이덴티티 전략을 수립하는 데 유용한 실무적 시사점을 제공할 것으로 기대한다.
Abstract
A new wind of changes is blowing in the landscape of apartment brands recently. Since Samsung "Raemian" opened the door to the era of brand apartments, South Korean apartment construction companies have engaged in a fierce brand competition. Following the recent outbreak of COVID-19, consumers have started to change their values of a house and the ways that they pursue them. Corporations are implementing rebranding strategies starting with high-preference premium brands. This study set out to analyze changes to the brand identities of apartment brands that underwent rebranding and examine any differences in the changes from the old brands. In the study, seven Korean apartment brands were selected, examined in the linguistic and visual elements of a brand identity, and analyzed in the design of a renewed brand identity. The results show that there were differences in renewed elements among the brands and that "Prugio," the brand of Daewoo Engineering & Construction Co., Ltd., underwent the biggest changes. The renewed brand identities were analyzed in the aesthetics, symbolism, and innovation of design. The analysis results indicate that renewed brand identities reinforced the aesthetics and symbolism elements further while keeping the values of their assets accumulated with the old brand identities. "The Sharp," the brand of POSCO Engineering & Construction Co., Ltd., showed the highest innovation level of its brand identity after the rebranding work. Based on these findings, the study offers practical implications useful for consistent apartment brand identity strategies after rebranding.
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