성공적인 브랜드 재활성화를 위한 브랜드 리노베이션
Renovation Strategics for Successful the Brand Revitalization
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초록
장수브랜드는 지금까지 매스커뮤니케이션, 마케팅, PR, 광고 등의 영역에서 대체로 간과되어 왔다. 몇몇 제품의 연구는 단일품목이나 한정된 범위의 장수제품이라는 관점에서 평가하는 경향이 강했기 때문에 브랜드의 상징적 가치나 개성 등을 포괄하는 전반적인 평가로 이어 지지 못했다. 이번 연구는 장수브랜드의 리노베이션 효율성을 제고시키고, 나아가 제품수명을 더욱 연장시키고 장수제품의 브랜딩 성과로 성공적인 리노베이션 요인에 대한 설계방안을 제시하는 것을 목적으로 내용을 구성하였다. 장수브랜드 리노베이션 재정의를 통하여 주체, 시기, 원인, 대상, 방법으로 구분하여 적용 하였다. 이는 건축에서 응용하는 리노베이션을 브랜드 리노베이션으로 메타포적 차용한 것이다. 그 결과, 리노베이션의 재 정의를 통하여 디자인 전략, 광고전략, 홍보 전략을 기업, 제품, 기관, 서비스 브랜드로 구분하여 설명할 수 있었다. 또한, 장수브랜드의 리노베이션을 현황을 리노베이션의 재정의 항목(주체, 시기, 원인, 대상, 방법)으로 적용하여 설명할 수 있었다. 궁극적인 장수제품의 리노베이션 목표는 초기 마케팅 비용과 노력을 사장시키지 않고 인지도를 기반으로 저비용 고효율을 달성하는 것이다. 이로 인하여 브랜드 성과는 재투자로 이어질 것이다. 장수브랜드를 파워브랜드로 성장시켜 세대를 넘고 세계로 도약하여 기업 가치를 향상시키는 기업 활동의 목적에 부합해야 한다. 본 연구는 리노베이션을 기반으로 한 장수브랜드 자산 개발에 필요한 탐색과정에 기초자료의 제공을 목적으로 진행되었다.
Abstract
So far, longevity brand the mass communication, marketing, PR, advertising and other areas usually been overlooked. Some products, research is limited to a single item or a range of products in terms of longevity tends to evaluate the strong because of the brand personality and symbolic value comprehensive assessment of the overall lead did not. The study will enhance efficiency and longevity brand of renovation, and further extending product life to further achievement in branding and product longevity factor for the successful renovation design aims to present the plan to organize content. Renovation of the brand through the principal re-define longevity, subject, time, cause, object, and method and apply separated. This is an application in the construction and renovation of the renovation metaphors brand will be borrowed. As a result, the renovation of the overriding strategy through design, advertising strategies, public relations strategies for companies, products, institutions, services, separated by brand could explain. In addition, the brand's longevity renovation of the financial status of the item (subject, time, cause, object, and method) could be applied to explain. The ultimate goal is longevity of the initial renovation costs and marketing efforts based on the president, without awareness to achieve low-cost, high efficiency. This performance is due to brand will lead to reinvestment. Longevity brand and brand power generation, to grow them to leap beyond the corporate world to enhance the value of corporate activities must conform to the purpose. This study is based on longevity renovation needed for development process of brand assets on the basis of data provided for the purpose of progress.